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復古達人靠故事力 闖出千萬業績

復古達人靠故事力 闖出千萬業績

鄧寧

品味收藏

攝影/唐紹航

1031期

2016-09-22 16:01

近一年來, 不管是台北西門商圈、台中逢甲商圈,還是高雄六合商圈,都能聽到觀光客間呼朋引伴:「走!我們去日藥本舖參觀博物館。」

這家在台成立五年的新興藥妝店,已經成了另類的觀光景點,賣點就是日本懷舊風情,且每一家「博物館」的主題都不同,有的是昭和年代、有的是大阪地標、有的是日本信仰文化,為的是與其他藥妝店區隔出品牌差異。


日藥本舖總經理吳政達表示,「我們找來『五○年代博物館』作懷舊設計,多一個趣味,品牌知名度就打開不少,目前五家有做博物館工程的門市,業績都比其他一般店面高出一五%以上。」


這家「五○年代博物館」,可不是真的博物館,其實是一家專賣懷舊商業設計的公司,接案內容從百貨公司的短期主題商業展覽、電影復古道具租賃,到懷舊餐廳設計、企業文化博物館建置等,盡皆承攬。


各項業務中,小型櫥窗設計收費十萬元起跳,費時費工的博物館工程至少是三百萬元起跳,百坪以上場景更得花上千萬元;所費不貲,卻有不少企業主專程找上門,請五○年代博物館的唯一一位設計師兼老闆張信昌,為企業量身打造復古風情。


隨著近年懷舊風起,這家小設計公司的年營業額,在短短三年內,也從百萬元突破到千萬元,張信昌既是消費浪潮的受惠者,卻也成為業者心目中,操作懷舊經濟學的頂尖高手。


一九六九年出生的他,從小就特別喜歡有鮮豔圖騰的東西,當年在生活中常見的黑人牙膏紙盒、白蘭洗衣粉紙盒等,別人眼裡的垃圾,卻是他珍藏的寶貝。


退伍以後有了經濟能力,張信昌才真正步上藏家之路,從五○年代的玩具、家具、家電、交通工具、生財器具開始一一搜羅,力求各年代、各品牌、各包裝都要蒐集完全。他說:「那年代沒人炒作,藏家也少,舊物件很便宜,像大同寶寶一只才十元、二十元。」

 

沒想到,從小對懷舊物品的興趣,結合長大後專精的設計,竟成了張信昌在四十歲後,開啟事業第二春的關鍵。


二○一○年時,張信昌從服裝設計轉做懷舊商業設計,先是替百貨、飯店規畫懷舊展覽,後來一家鍋燒麵店找他幫忙做懷舊風餐廳,才又多出了「博物館工程」的項目。

 

懷舊餐廳

台灣許多懷舊餐廳(右圖) 都出自張信昌手筆,他也會 留下每個懷舊布景的手繪設計稿(左圖、中圖),展示在角落。


除了搭配年代  還要融入故事 


從紙上設計跨入工程執行,張信昌要與水電、木作、招牌、泥作、消防等工班一一打交道,但對他來說,這些都不是問題,最大的挑戰反而是區隔設計風格。而這些心路歷程,其實也就點出了抓住懷舊商機的心法與訣竅。


第一個必須思考的重點,「同樣的年代、同樣的場景,怎麼表現得不一樣?」張信昌表示,除了搭配早期年代,設計上最好能融入業者專屬的故事。舉例來說,即使只是設計一間滷肉飯小吃店的案子,他也會問業主父母的名字,或是有沒有紀念性意義的字,將之融入設計。


講出好故事,其實是張信昌玩收藏以來的習慣,他的辦公室堆滿了各形各色的懷舊物件,像個小倉庫,卻奇異地乾乾淨淨、一塵不染,他對藏品也有著這份潔癖:不只「藏物」,還要「藏故事」。


以企業玩偶來說,他從最常見的大同寶寶,到已經消失的美固漆寶寶、統一妹妹,都認真探究品牌故事,不只上網查,還去圖書館查閱五○、六○年代的老報紙,甚至直接找上公司詢問,「企業玩偶就是企業代言人,為什麼要這樣設計?這答案代表了企業的歷史。」


舉例來說,大同寶寶為什麼要頭戴紅盔、手抱橄欖球?原來台灣在六○年代風行過橄欖球運動,當時的董事長林挺生,期許同仁能學習橄欖球選手不畏艱難、分工合作送球入門的精神,而將大同寶寶作為企業品牌象徵。

 

博物館

 

懷舊


了解背後文化,作品才會到位


像這樣將每件物品都考究出典故,正是張信昌後來做懷舊商業設計成功的原因,「這工作門檻很高,第一要有足夠多的收藏數量,才有各年代的參考資料;第二是要了解背後文化,作品才能到位。」如今,張信昌的藏品早已不以「件」計,而是以「局」計,從柑仔店、老戲院、機車行、老藥房、裁縫店到照相館,約有近二十種的場景可供業主選擇,「最受歡迎的場景是五○年代柑仔店,最能勾起眾人回憶。」


五○年代,這是張信昌眼中的另一個操作懷舊經濟學關鍵點,「台灣在此時發生明顯轉變。」由於此時台灣開始發展經濟,從農業社會轉型為工業社會,環境樣貌也自此出現較明確的變化。換言之,如果從復古的角度來說,這是一個最具差異性、也最能喚起舊時代情懷的年代。


以柑仔店來看,「農業社會與工業社會的柑仔店其實很不一樣。」張信昌說,除了基本款的肥皂、牙膏、糖果餅乾,農業時代還會賣鐮刀與豬飼料,玻璃瓶一定是紙標籤;「那時候的印刷技術不好,只能印紙標籤,七○年代技術進步,字可以直接印在玻璃瓶上,一點點差異,不注意就會讓經歷過那時代的人看出破綻。」


原本只是吸引參觀人潮、區隔企業品牌文化的懷舊設計,今年因長庚失智老人中心找張信昌做情境醫療復古場景布置,讓他發現了回饋社會的新管道,「原來懷舊場景能喚起老人家年輕時的記憶,逛逛以前買東西的柑仔店、約會的老戲院,有可能幫助失智不要惡化。」


「對年輕人來說,看懷舊展只是新奇好玩,但對五、六年級生來說,懷舊的每樣物品都有生命。」在每間博物館的角落,張信昌都會擺個小櫥窗,將設計原稿、甚至是畫原稿的那枝鉛筆展示出來,惜物如命的他,將每個世代微不足道的生活點滴,變成值得珍藏的回憶。

張信昌
出生:1969年
現職:張信昌設計公司負責人
經歷:服裝設計、懷舊商業設計
學歷:輔仁大學織品服裝設計系
家庭:已婚,育有一子一女

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