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小鴨背後的祕密

小鴨背後的祕密

謝春滿

傳產

攝影/林煒凱

878期

2013-10-17 15:33

小鴨的幸福感,療癒人心,也帶動驚人商機,效果超乎想像。我們對這股熱潮背後所隱含的意義與商機,非常好奇。

周末,「Discovery」與「國家地理雜誌」連續兩小時節目介紹高雄,高雄好像變得跟印象中不一樣了,尤其在黃色小鴨游進高雄光榮碼頭後,三百五十萬人湧入,街頭巷弄裡一片黃橙橙,就像是座小鴨城市般。

 

「還沒看到黃色小鴨前,我和多數人一樣,不了解黃色小鴨的魅力在哪?尤其是這三周來,小鴨的照片不斷在臉書上洗板,直到踏進光榮碼頭的那一刻,大大的鴨身就緊挨著碼頭,搭著高雄溫暖的陽光,高張的壓力瞬間被暖化。」同事在周末看過小鴨後,這麼形容。

 

她說,看著身邊的觀光人潮、停不下來的快門,突然間,好像不與小鴨拍張照留念,有些可惜,於是,臉書上多了張與小鴨的合影;看著街上綿延不絕的攤販,熱鬧的叫賣聲,突然間,不買個小鴨的周邊商品留念,有些可惜,於是,手裡就多了一隻小鴨。

 

「一切就好像被催眠般,在多數人都做了同樣的事,如果你不做,渾身就感到不對勁!」在不知不覺間,錢就這麼掏出來,只為了得到那一瞬間的幸福感與滿足感。

 

小鴨的幸福感,療癒人心,也帶動驚人商機,效果超乎想像。我們對這股熱潮背後所隱含的意義與商機,非常好奇。進一步探討發現,在我們日常生活中,其實有不少這樣的角色,成功扮演非常好的行銷媒介。小鴨是一例,Hello Kitty也是,長榮航空的凱蒂貓飛機,大家應該都印象深刻,它為長榮航空增加一○%的載客率,全家便利商店用來做集點活動的阿朗基,也帶動全家業績上揚,代理阿朗基的業者,一年營收上看一億元。

 

不論是黃色小鴨或者凱蒂貓、阿朗基,這都是「角色經濟」的最佳典範。從小鴨這件事回過頭來,還是得佩服高雄市政府徹底替台灣人上了一堂課,原來「角色經濟」做得好,三百五十萬人潮來看的絕對不會只有黃色小鴨,背後帶來超過十億元的觀光效益,才是「角色經濟」厲害之處。

 

腦筋動得快的你,是否也從中找到了靈感?

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