在今天看見明天

蘋果震撼

楊紹華

編輯室報告

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2019-01-09

蘋果電腦上一次透過公開信宣布調降財測,已經是二○○二年的事了。當時,寫信的人是蘋果創辦人賈伯斯。

那一年,賈伯斯把蘋果的第三季度單季營收調降約二億美元,從原本的十六億美元目標調降至十四億美元。這一回,蘋果執行長庫克的調降手筆則是五十億美元起跳,從原先目標八九○至九三○億美元,調降到八四○億美元。

 

這段鋪陳,說明了蘋果電腦的今非昔比。○二年的公開信,賈伯斯只用了區區兩百字交代,這一回,蘋果執行長庫克必須洋洋灑灑寫下一千四百字。

 

當年,蘋果還算是個賣電腦的公司,iPod剛剛問世,iPhone得要再等五年才誕生;現在,單是蘋果手機銷量不如預期的消息,就足以驚動全球股市。

 

本期封面故事,就是要拆解這一千四百字公開信的陣陣衝擊。

 

不但是十七年來第一次,這也是iPhone問世十二年來的首度調降財測。採訪團隊在第一時間火速掌握各家外資券商報告,普遍認為,雖然庫克歸咎中國消費降溫,但iPhone換機週期延長的效應浮現,應該才是此番調降財測的核心根柢。

 

這個解讀,代表台廠供應鏈仰賴蘋果新機帶動出貨量的模式恐將調整,相對的,抓住未來趨勢技術能量的公司,才有機會續嘗「甜蘋果」。

 

衝擊效應不僅於此,中國市場銷量不振,原因並非單純的經濟因素,從中國本土品牌的崛起勢頭來看,中美貿易戰引發民族主義,更是蘋果財測難得失準的原因。循此脈絡,美國指標企業會不會陸續在中國栽跟斗、中美貿易戰會不會因此轉圜?都是未來觀察重點。

 

新的一年在蘋果震撼中開場,宣告了這將是多變詭譎的一年。

 

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