在今天看見明天

市井明星

楊紹華

編輯室報告

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2019-02-13 17:56

二○○五年,網路影音分享平台YouTube開始啟用頻道訂閱功能,直到二○一七年底,經過漫長十二年,台灣也只不過累積了九位「訂閱人數破百萬」的YouTuber。然而,單單是在一八年的一年之間,台灣就忽然又多了十二位百萬訂戶等級的新網紅。

網紅不是新名詞,但無論是從「一年勝過十二年」的暴衝數字,或是去年九合一選舉各方候選人搶沾網紅光環,又或者今年農曆春節台北市長柯P安排一連串的網紅訪談。種種現象,都顯示網紅在台灣的影響力終於進入真正的爆發拐點。

 

本期封面故事,我們寫網紅,熱鬧有餘,門道更是值得探究,畢竟當政治A咖都已紛紛搶著上門,當企業大手筆提撥廣告預算瞄準各路網紅,這群「市井明星」的影響力與經濟效應,你都必須重新認識。

 

論影響力,根據一八年的「YouTube使用行為調查」,國內使用者每天平均花費二.五小時觀看YouTube,比看電視的時間還久,且其中有八一%受訪者認同影片內容會影響購物決定。

 

強大的影響力,自然能夠轉化為不可小覷的經濟效應。廣告代理商李奧貝納的主管告訴我們,據其經驗,大公司現在可能提撥一到兩成的廣告預算押寶網紅,小公司的預算比重更可能達到五成左右。

 

經濟效應加持,網紅的身價也就水漲船高,付費訂閱、廣告分潤、直播打賞、廣告業配、發展個人品牌,網紅身價鍍金的五大模式成型;網紅們的類型更是百花齊放,以往,娛樂咖當家,如今,談論科普也能成為一方之霸。

 

無論你正思考如何利用網紅,或者想要勇敢做網紅,在本期報導中,都能找到值得參考的內容。

 

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