在今天看見明天

不但耍政府還耍顧客 馬斯克哪些事蹟讓人抓狂?

林韋伶

字媒體

達志

2019-03-12 11:56

有錢就是任性?身價223億美元(約台幣6951億元)、在全球首富榜排名第40的特斯拉(Tesla)執行長馬斯克(Elon Musk)決策如兒戲,特斯拉在3月初才宣布要關閉所有實體門市、部分車款降價逼近5成。

但半個月不到,營運方針出現髮夾彎,現在門市不關了、汽車售價漲3%,讓人見識到馬斯克超狂的領導風格,究竟馬斯克還有哪些超狂事蹟呢?

 

在市場如此競爭的環境中,一間企業的轉型、銷售策略相信都是在股東、董事會與公司員工經過縝密的思考與討論後的成果,但對全球電動車龍頭特斯拉來說,恐怕不是這麼一回事。

 

特斯拉在今年3月1日才宣布將逐步關閉全部的實體門市,並將銷售重心轉往電商,與此同時也會把省下的成本回饋到消費者身上,因此Model S與Model X車款售價幾乎砍半,引起軒然大波。

 

然而,就在半個月不到的時間內,特斯拉再度宣布調整實體門市策略,不但部分門市決定不關了,且已經關閉的門市也可能死灰復燃,因為這樣的策略調整,特斯拉部分Model 3、Model S、Model X車款將於3月18日後漲價約3%。

 

特斯拉營運方針髮夾彎

日期

事件

2019.3.1

 

推出平價版特斯拉Model 3,要價3.5萬美元。

宣布逐步關閉實體門市改為全網路銷售。

Model S與Model X售價幾乎砍半。

2019.3.2

為補償特斯拉舊車主,推出半價購買自動駕駛。

2019.3.11

關閉實體門市政策髮夾彎,關店數低於原先預估。

宣布部分Model 3、Model S、Model X車款將於3/18後漲價約3%。

資料來源:記者整理

 

對一般消費者來說,可說是看了一場鬧劇,但對特斯拉員工來說,卻一點都笑不出來。外媒報導,當特斯拉宣布開始關閉部分實體門市後,約8%的員工被裁,而且這些員工還是看新聞才知道公司有關閉門市的計畫,特斯拉並沒有事先告訴員工這項消息。

 

如今,特斯拉政策大轉彎,馬斯克也親自發信給員工說明不但不會關閉所有實體門市,且可能重新啟用部分門市,留任的特斯拉員工可以稍稍喘一口氣,但被裁的只能徒呼寃枉。

 

事實上,馬斯克的無法預測與超狂行徑已經不是新鮮事。在2018年8月時,他在個人推特上透露有將特斯拉下市的計畫,且背後的買家可能是沙烏地阿拉伯主權財富基金。

 

對待婚姻和特斯拉股價一樣精彩
心臟要強才能相處

 

當消息一出,特斯拉股價最高單日狂飆11%,觸動美國證券交易委員會(SEC)的敏感神經,2018年9月馬斯克就因為亂放話丟掉董事長一職,特斯拉與馬斯克個人一共遭罰4000萬美元,約12.5億台幣。

 

已經被SEC罰過一次的馬斯克似乎沒有學到教訓,上個月再度透過推特發文,預估今年特斯拉生產電動車的數量可望達50萬輛,再度遭SEC質疑發文內容並不準確,且違反當初和解的協議,涉及藐視法庭;不過,馬斯克的律師則反批SEC管太寬,根本就是干涉言論自由。

 

馬斯克的狂人行徑不僅反應在公領域上,其私領域的故事也一樣精采。就拿馬斯克的感情來說,他與第一任妻子珍妮佛威爾森(Jennifer Justine Wilson)在大學時期認識,兩人交往多年後於2000年結婚但在2008年離婚,育有一對雙胞胎與一對三胞胎,共5名孩子。

 

到這邊為止看起來都還好,但馬斯克就在與珍妮佛威爾森離婚後6周,緊接著娶英國演員萊莉(Talulah Riley)為妻,萊莉曾參與電影《傲慢與偏見》(Pride & Prejudice)及《全面啟動》(Inception)的拍攝,萊莉年紀比馬斯克小約14歲,兩人在2010年首度結婚後,婚姻撐了2年就結束。

 

特斯拉執行長馬斯克哪些事蹟讓人抓狂?這篇文章一次告訴你

圖說:圖左為馬斯克第二任妻子英國演員萊莉(Talulah Riley)。圖檔來源:達志。

 

在2013年,馬斯克與有「好萊塢甜姐兒」之稱的美國女星卡麥蓉狄亞(Cameron Diaz)傳出緋聞,但這個緋聞並沒有被討論太久,因為馬斯克在與萊莉離婚的18個月後,也就是在2013年再度結婚,可惜還是一樣無法走得長久,最終在2016年走向離婚的命運。

 

不管在公領域或私領域,馬斯克似乎都活得灑脫,相較於其他企業家發言字字斟酌,馬斯克則是語不驚人死不休,儘管這可能也是讓他具開創性原因之一,但若要以股東或員工的身分與馬斯克相處,心臟可能要練強壯一點。

 

延伸閱讀

特斯拉降價重傷招牌 馬斯克不能說出來的兩個祕密

2019-03-04

馬斯克致員工信解釋「裁員主因」 特斯拉暴跌逾9%

2019-01-19

特斯拉馬斯克將卸董座職 由澳洲電信財務長出任

2018-11-09

馬斯克又發文:頭銜已刪除 我現在是特斯拉無名小卒

2018-10-30

遭控詐欺!馬斯克與SEC和解 將辭任特斯拉董事長

2018-09-30

編輯推薦