在今天看見明天
熱門: nft 退休金 00896 通膨 存股推薦

每3個台灣人有1個用他家衛生紙!全台最大家用品股永豐實29日上市「要當台版P&G」

每3個台灣人有1個用他家衛生紙!全台最大家用品股永豐實29日上市「要當台版P&G」
▲圖為永豐實董事長何奕達。

陳葦庭

台股

今周刊攝影團隊

2021-09-27 10:31

「如果永豐實的故事要拍成一部電影,第一個場景一定是在家裡。」全台規模最大的家庭用品製造商永豐餘消費品實業(6790)將在9月29日由興櫃轉上市,承銷價52元。未來將以台灣P&G(寶僑)為目標,打入國際市場,永豐實董事長何奕達甚至還親自為品牌廣告配音,顯見其重視程度。

 

很多人可能不知道永豐實,但一定用過或聽過它們的產品。像是家中常見的衛生紙品牌五月花、得意、柔情,還有清潔劑橘子工坊都是由這間公司生產。根據東方線上2020電子發票銷售數據資料,在台灣,每3個人之中,就有1個人曾購買過永豐實的紙品,而它們的清潔產品雖然佔公司總營收不到7%,但光是天然清潔用品的市佔率就高達3成,穩坐國內天然潔品類龍頭。

 

「我們的願景,是成為全球日用品卓越公司,」何奕達在業績發表會上如此宣示,而檢視近年財報,他並沒有讓投資人失望。去年,永豐實合併營收為101.48億,稅後淨利14.87億,每股盈餘(EPS)6.12元。今年上半年,受疫情影響,紙品和潔品需求大增,永豐實合併營收50.17億,稅後淨利6.75億,每股盈餘(EPS)2.76元,較去年同期成長。

 

但其實永豐實走到上市這一步,靠的可不只有疫情這個機運。「如何從消費者需求出發,同時超越消費者想像」是何奕達給同仁的功課,而這樣的精神,全都來自企業多年來的DNA,一如全台第一包抽取式衛生紙,就是來自永豐餘,也因為這樣,永豐餘目前在台灣的家用紙市占率高達34%,

是台灣最大家庭用紙廠。

 

同樣站在消費者角度的故事可不只家庭用紙,去年,永豐實推出橘子工坊五合一洗衣金球,是全球首創將潔品作成球狀的業者。

 

永豐實旗下永昇圃農業生技總經理郭賢明回憶,考量液態的潔品會導致酵素效力衰退,團隊在3年前決定投入研發。「想不到一研發就是3年,董事長還會把產品裝進罐子裡死命搖,要求不能碎,否則變成洗衣粉還會受潮,根本是我們最嚴格的品管大使。」但也因為如此,產品推出後在市場大受好評,國內使用洗衣膠囊的消費者中,有四分之一都是使用橘子工坊的產品。

 

分析師指出,永豐實在台灣市占率高,加上瞄準疫後經濟、宅經濟、綠色經濟等民生消費市場三大發展趨勢,未來將仍會有一波成長動能。但長期來看是否能挑戰台灣P&G大位,和國際品牌齊名,還得觀察永豐實潔品事業在中國大陸及海外佈局。

延伸閱讀

一場破框式提案 竟為永豐實開闢洗車廠、團購新客群 衛生紙龍頭換腦袋1000天 獲利翻八倍戰記

2021-09-08

永豐餘改選何家全面退出 新任董事長由劉慧瑾接任 全面提升公司治理

2021-05-18

何家完全退出董事會 永豐餘迎向專業經理人時代! 何奕達卸任前「這麼說」

2021-04-07

台灣大未來》7年人口增21萬、轉型成功翻身宜居城市!鄭文燦:就業力教育力讓年輕人願意落腳桃園

2022-06-30