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中國信託攜手國資圖推動閱讀全壘打 讓閱讀與棒、籃球成為最潮的全民運動

中國信託攜手國資圖推動閱讀全壘打    讓閱讀與棒、籃球成為最潮的全民運動
中信銀行攜手國立公共資訊圖書館舉辦「閱讀全壘打」記者會,今(2022)年首度串聯棒籃推廣「閱讀x運動」,由中信兄弟明星一壘手許基宏與新北中信特攻球星魏嘉豪共同代言。活動代言人新北中信特攻球星魏嘉豪、臺中市政府文化局長陳佳君、國資圖館長劉仲成、教育部常務次長林騰蛟、中信育樂董事長陳國恩、中信金控行政長高人傑、臺中市政府運動局長李昱叡及教育部終身教育司司長李毓娟(由左至右)共同參與啟動儀式。/中信銀行提供

數位內容部

理財

2022-06-23 16:00

大家都知道運動有益健康,閱讀最重要的就是專心,傳統上,閱讀與運動似乎很難畫上等號,事實證明,運動能把氧氣更有效率地送進大腦,增加專注力和記憶力,完成更有學習性的讀書效率。

受到數位科技及網際網路發展的影響,現代人越來越不愛讀書,普遍缺乏閱讀習慣,成為上網時間比閱讀多的「滑世代」。

 

有鑒於運動和學習表現是相輔相成,中國信託商業銀行自二○一六年起即推動「閱讀全壘打」,攜手中信兄弟棒球隊、國立公共資訊圖書館舉辦「閱讀全壘打-夢想象前行」活動,以兌換棒球門票方式鼓勵借閱書籍,目的藉由連結一靜一動的閱讀及棒球,讓文武結盟,不僅吸引「運動咖」走進圖書館,亦開啟「讀冊人」對棒球的關注,迄今逾九十一萬人次參與,書籍借閱量逾十二萬本。

 

中信銀行連續七年攜手國立公共資訊圖書館辦理「閱讀全壘打」活動,6月20日舉辦啟動記者會,鼓勵民眾借閱書籍兌換球賽門票,出席貴賓從左至右為中信育樂董事長陳國恩、活動代言人新北中信特攻球星魏嘉豪、國資圖館長劉仲成、中信金控行政長高人傑、教育部常務次長林騰蛟。/中信銀行提供

 

整合內外部資源,創造更有意義的社會價值

 

一直以來,中國信託商業銀行就積極思考,銀行業不能只一味追求經營利潤,更須對環境與社會負起責任,然而要如何以商業模式解決社會問題,就必須擴大正面影響力,讓社會企業責任發揮關鍵作用。

 

根據國外經驗,讓孩子對運動、閱讀等活動產生興趣,是遠離毒品誘惑最好的方法,所以中國信託投注資源支持體育產業,將運動做為公益引擎,讓「閱讀全壘打」串連閱讀、運動、反毒,鼓勵民眾與閱讀、運動零距離。

 

中國信託金融控股公司行政長高人傑表示,透過棒球提升閱讀動機,藉由閱讀創造參與棒球契機,打造全民眾樂樂活動,是「閱讀全壘打」文武並進的設計初衷。在實際執行過後,不難發現此一活動還能增進家人感情、紓解壓力及增加博雅素養,亦提升圖書館資源使用率。

 

「閱讀全壘打-夢想象前行」活動以兌換棒球門票方式鼓勵借閱書籍,六年來專案推廣足跡遍布17縣市、119所圖書館及行動故事車,迄今逾91萬人次參與,書籍借閱量逾12萬本。圖為2019年行動故事車巡迴洲際棒球場,中信兄弟吉祥物小翔陪伴小朋友共讀繪本。/中信銀行提供

 

回望活動的統計數字,有意思的是,有高達八成民眾在參加活動時,是選擇攜家帶眷、呼朋引伴參與,充分呼應中國信託We are family品牌精神,如原本沒有閱讀習慣的家庭,也會因參加「閱讀全壘打」而走進圖書館;甚至還有父子因「閱讀全壘打」討論起棒球知識,增進互動與感情;更有家長反映,孩子們參加活動後,減少了玩手機的時間。

 

「閱讀全壘打」每投入1元可創造8.99元社會價值

 

在活動中,每一年中信兄弟棒球隊球星都會參與活動,藉以激勵學生兼顧學業及球技,這些都是「閱讀全壘打」所產生善的效益與循環。今年活動從六月二十八日起開跑,首度串聯棒籃推廣,由中信兄弟棒球隊明星一壘手許基宏,與新北中信特攻籃球隊人氣球星魏嘉豪擔任活動代言人,兩位皆表示,參與「閱讀全壘打」推廣閱讀和運動,讓他們先發和助攻任務格外充滿意義。

 

呼應今年活動主題為「人生教練學」,強調每個人心中都有一個教練,引領自己步上人生正軌、擁有信念。尤其閱讀是人一生的養分,有時候,看似平凡的話語,卻可以不經意的打入內心,觸發思考。

 

中信銀行2016年起攜手中信兄弟棒球隊、國立公共資訊圖書館舉辦「閱讀全壘打-夢想象前行」,經導入「社會投資報酬率」方法學計算,每投入1元可創造8.99元社會價值。圖為2017年閱讀全壘打代言球星周思齊為國小學童導讀人氣繪本。/中信銀行提供

 

因此,凡民眾至參與活動的圖書館借閱三本書並摘錄書中佳句,即可兌換中信兄弟平日主場內野門票一張;十月起由中信特攻接棒助攻。中信育樂董事長陳國恩表示,社會安全對國家十分重要,藉由運動,與下一代溝通且打造正確的人生觀有其必要性,「閱讀全壘打」讓籃球、棒球不只是運動,更能發揮社會影響力,帶給台灣更多正能量。

 

中國信託長期投入慈善、反毒、體育、教育、藝文等社會公益,迄今已完成「中信兄弟棒球隊贊助案」、「中信盃黑豹旗贊助案」、中國信託慈善基金會「臺灣夢─兒少社區陪伴扎根計畫」、中國信託文教基金會「夢想+圓夢工程」及「閱讀全壘打-夢想象前行」五項公益專案「社會投資報酬率SROI」報告書,各專案每投入一元可分別產生4.18元至17.59元的社會價值,為台灣創造正面影響力,其中「閱讀全壘打」每投入1元可創造8.99元社會價值,是臺灣企業公開並經「國際社會價值協會」(Social Value International, SVI)認證之SROI報告書中,「教育類別」數值最高的專案。

 

 

 

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