香港東方報業集團的《太陽報》在三月十八日創刊後，立即掀起港報自一九九五年以來的第二波削價戰，港報在削價競爭，台灣的報業卻是人事更動頻頻。國民黨最重要的文宣機器｜｜中央日報，正展開一場社長人事案大鬥法；自立晚報在被象生集團江道生購併後，也因高層人事布局而流言不斷；林榮三的英文日報「Taipei Times 」出刊日一延再延， 頭銜最多的資深新聞人司馬文武身兼《台灣日報》和《台北時報》發行人，處在林榮三和顏文閂中間，司馬如何打理新聞專業外的人際平衡……
向來是國民黨文宣機器的中央日報，由於原任社長黃輝珍轉任文工會主任，在黃輝珍的推薦下，出身工商時報的公平會委員鄭優，外傳將入主黨報擔任社長。鄭優豐富的新聞工作經驗，對中央日報來說雖然可以加強新聞報導上的專業性，不過他的無黨籍色彩，卻使得這項人事案極有可能遭到封殺。據了解此一人事案已經橫生變數，在黨籍考量，以及公元二千年總統大選文宣戰主軸下，至三月二十二日截稿為止國民黨內部已將人選轉向曾任文工會副主任，現任不分區立委的廖風德或前中華日報總編輯黃肇珩。鄭優今年和中央日報社長失之交臂，去年也曾和監察委員錯身而過。
據指出，在鄭優因為無黨籍身分而極有可能無法擔任中央日報社長後，廖風德已是國民黨內部考量的第一人選，不過對於「連戰色彩」明顯的廖風德入主黨報，新聞界一般認為無疑將使中央日報的虧損再形擴大。中央日報在八十三年，唐盼盼擔任社長時代，為了替李連競選總統鋪路，前前後後二十個月送給基層小組長免費報份七千四百多萬份，因而種下虧損近七億元惡果，如果廖風德再為了連戰接班而擔任中央日報社長，新聞界人士擔心中央日報賣完八德路大樓後，未來恐怕將難有「容身之處」。
去年錯過監委，今年錯過中央日報？
已經中常會通過轉任文工會主任的黃輝珍，是在八十五年底帶著李登輝主席的令箭進駐中央日報，當時他以「中央日報重返中央」的廣告訴求，告訴社會大眾真正代表「中央意旨」的是中央日報，而非林榮三的自由時報。在黃輝珍的大力整頓下，中央日報的發行量在一年內從最低點的六萬多份成長到近十五萬份，廣告營收雖然也有增加，但是因為背負著龐大銀行貸款以及沈重的人事成本，效果有如杯水車薪，虧損黑洞仍然無法彌平。
據了解，三月上旬左右，黃輝珍即將接任文工會主任的消息大致確定後，基於以前曾在中國時報體系共事情誼，加上鄭優又是中央日報主筆，因此便向上級推薦由鄭優接任中央日報社長，國民黨高層一開始並沒有反對此一人事案，鄭優本人也接獲「告知」。而對於重回新聞界，在人事命令未完全確定前，雖然不願意多談，但也沒有表示反對立場，一切尊重國民黨內部的決定。
三月十七日，國民黨召開中常會順利通過黃輝珍接任文工會主任人事案，依照程序，中央日報應該隨即召開董事會通過社長改選事宜，但據了解，此時中央日報大股東華夏投資公司，對於鄭優接任社長一事，已經接獲來自黨部的「關切」電話。黨部認為中央日報所有員工都是國民黨黨員，以鄭優的無黨籍身分，怎麼可以接任黨報社長職務？在黨部反對下，華夏重新思考接任人選。
黃輝珍的長處正是鄭優的缺點
事實上，在傳出鄭優即將擔任中央日報社長後，中央日報內部已經出現不少「聲音」。雖然鄭優曾經擔任四年的工商時報總編輯，對於提升中央日報財經新聞的專業性絕對有正面助益，但中央日報是份綜合性報紙，尤其政治新聞更是重點所在，鄭優在政治新聞上的「空白」，讓中央日報不少員工為未來新聞角度的拿捏有所憂心。
再者，鄭優是無黨籍，和國民黨毫無淵源，和黃輝珍比起來，在經營人際關係上更是顯得較無明顯企圖，中央日報員工認為，和國民黨毫無淵源的鄭優，如何能向「老闆」爭取更多籌碼？以黃輝珍和李登輝的關係以及四面玲瓏的交際手腕，都難以讓中央日報擺脫赤字，更何況和國民黨形同陌路的鄭優呢？
中央日報內部的質疑加上非國民黨籍，讓鄭優在一周之內從內定的社長人選，剎那間又回到原點。而在鄭優生變後，華夏投資公司已經將人選指向廖風德或是黃肇珩，其中又以廖風德的可能性較高。一來，是因為廖風德在公元二千年總統大選中，是連戰不可或缺的幕僚之一，由他出任黨報社長職務，較能配合黨中央推動文宣政策；第二是因為廖風德在文工會副主任任內，經常代表國民黨上扣應節目「擋子彈」，功在黨部。
台大經濟系畢業的鄭優，從第一線記者幹起，歷任工商時報總編輯和副社長等職，在時任公平會主委王志剛的賞識下，進入公平會擔任委員，從新聞界到公平會，鄭優持續和工商企業界及新聞界保持良好互動，由於一直在財經新聞上深耕，始終未加入國民黨。無黨籍身分讓他在去年的監察委員名單中，曾經被列為人選之一，但最後和謝深山一樣又被畫掉，沒想到
今年卻因為非國民黨員而被中間攔阻摒除在黨報大門外，連續兩年都和高升擦身而過。
據了解，去年監察委員改選時，李登輝總統在多位有力人士推薦下，曾經將鄭優列為名單之一，當時推薦人士向李總統力陳，以鄭優的新聞工作經驗和公平會委員資歷，未來在監委工作上應能發揮所長，加上又是無黨籍身分，完全符合監委應具備的超黨派要求。在多位人士推薦下，李登輝在提名名單上，寫下「鄭優」兩個字。
雖然曾經出現在李登輝總統的監委提名名單上，但最後據了解，提案還是無疾而終又被畫掉，改由另一位民進黨民意代表取而代之。連續兩年都有絕佳機會從公平會委員躍上更高領域，卻接連錯身而過，尤其中央日報社長一職，非黨員身分成為最大阻力，此時此刻鄭優是不是該認真考慮早點入黨，以免再錯過下一次擠進黨營文化事業的良機呢？
/ＢＯＸ/
港報明著送禮 台灣報紙暗著來
/撰文/
陳敏郎
香港東方報業集團的太陽報在三月十八日創刊，一創刊不但以二元港幣的低售價，逼得曾經也是以二元港幣打下市場，之後再調高售價至五元港幣的蘋果日報「恢復原價」，更掀起港報「贈品比報紙值錢」的激烈促銷戰。港報為了市場生存，殺紅了眼，台灣報紙雖然不至於明著送飲料又送蛋糕，但化整為零一年到頭都在搞促銷的手法，和港報比起來其實也不遑多讓。
一份賣二元港幣的太陽報，一創刊就隨報贈送布娃娃、首日封、早餐優惠券和蛋糕，贈品林林總總加起來，比報費還貴上好幾倍。在強大造勢下，創刊號三十萬份，號稱銷售一空，最高紀錄還有人一口氣買十五份；太陽報的對手報蘋果日報，除了降價因應，也打出贈送旅遊指南穩住報份，隔天並且昭告天下，三月十八日所印行的五十萬份火速售罄。
至於曾經一份報紙只賣一元港幣的新報，售價雖然維持五元港幣不變，但買一份報紙就捐五元給公益團體，同時連續五天在紅包內發放二十元紅利，更厲害的是，每天在報紙上公布在街頭所拍到「笑容最燦爛」的人，只要上報就可以得到一萬港幣獎金，重金誘惑讀者，非買新報來看不可。
而在所有報紙中，最會自我宣傳的大概就屬來勢洶洶的太陽報了。創刊第二天，太陽報在第二版刊登一則「兩報販為太陽報大打出手」新聞，內容是這樣的，創刊日當天一位報販因為報紙疊數太多，為便於發售，就將頁數不全的報紙放在攤位旁邊，此時剛好有一位經銷商在巡視報紙發售情形，看到這位報販未全力發售報紙，遂要求他趕快將報紙疊好出售，雙方講話口氣都不好，一言不合就打了起來，報販老婆勸架不成，反被人扯斷一條玉墜子。
港報如此不計成本的削價競爭，雖然在經濟不景氣中，是維持適者生存的不得己策略，不過當地報業人士卻認為這次的削價大戰，威力比三年前那次更猛。因為自從蘋果日報在九五年引爆第一次港報大降價後，生存力較弱的報紙早已經遭到淘汰，能夠活到現在的報老闆，基本上財力都不錯，一來一往只會讓促銷戰越打越眼紅，而在財力力挺下，短期內應該還不至於會引起報紙停刊的不良反應。
港報明著送禮搶報份，台灣的報紙則是暗著化整為零，促銷不斷。自由時報在多年前以三波贈獎活動，將報份由二十萬出頭一口氣拉升到現在號稱的百萬份，中時、聯合在市場被嚴重瓜分下，認為自由時報以重金誘惑讀者，林榮三不滿，遂以中時、聯合一年到頭都在作促銷回應，三大報你來我往，讓那些財力平平的「第三集團」報紙，搖頭嘆氣，只能怪自己的銀兩沒別人多。
一年多前，台灣開放民營大哥大，幾乎所有的報紙都辦促銷，訂一年報紙就送一支大哥大，手機成為最浮濫的贈品。而以贈品價值來看，台灣報紙送的贈品絕對比港報高，因此如果將香港同胞搶買報紙贈品的瘋狂熱情移到台灣，恐怕大哥大公司會出現「斷機」事件。
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