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微軟平台成了宏達電的拖油瓶?

微軟平台成了宏達電的拖油瓶?

BruceEinhorn

科技

672期

2009-11-05 10:56

台灣智慧型手機大廠宏達電推出Android手機後,在市場掀起浪潮,但與微軟的合作關係,卻成為獲利的拖油瓶。

當前應是智慧型手機大廠宏達電歡呼收割的時刻。

正當全球電信業者搶著推出谷歌(Google)Android平台的手機,宏達電率先製造供應,去年推出全球首支Android手機後,近期又與美國系統業者Sprint合作,推出要價一八○美元的Hero機,市場反應頗佳,還擠掉新款iPhone,拿下英國科技雜誌《T3》的「年度新玩意」頭銜。中國移動亦將首度銷售宏達電品牌手機,其中就有幾款Android機種。 

不過,宏達電卻是小時了了,大未必佳,股價遠低於大盤,第三季獲利亦下滑一八%,連續五季走跌。癥結出在:公司雖對Android手機胸懷壯志,卻受Windows Mobile平台連累。宏達電過去因微軟產品而水漲船高,雙方也一向密切合作。

如今,全球Windows手機龍頭廠商的稱號卻成了宏達電的隱憂。Windows 7在電腦市場佳評不斷,但市場卻認為Windows手機比iPhone、黑莓機、Android手機更笨重。微軟十月分推出升級版Windows Mobile 6.5,但許多評論家並未動心。宏達電自知問題存在。「Windows Mobile熱潮退去,我們與微軟都知道,」執行長周永明說。瑞士信貸預估,宏達電○九年營收預計下降五%至四十五億美元,獲利預計下跌兩成至七億美元,主要是受Windows Mobile拖累。德意志銀行預估,宏達電智慧型手機明年有三分之二會採Android,高於○八年的八%。 

但宏達電還不願認輸,仍在研發新Windows手機機種,介面能輕鬆個人化的HD2就是其一。「我們認為微軟仍能推出消費者喜愛的產品。」董座王雪紅說。然而,宏達電對Android手機的著墨日益明顯。德意志銀行預估,公司第四季手機出貨量預計成長一六%,主要受惠於Android手機季增三九%;反觀Windows手機表現預計「持平」。

為了加速降低對Windows的重心,宏達電正推出自有品牌行銷活動,不再讓負責銷售的系統業者蓋過鋒頭。公司已排定廣告在美國職棒世界大賽等黃金時段播出,還訂下高人氣網路據點,如雅虎首頁與YouTube廣告橫幅。但宏達電手機中,Windows Mobile的能見度將越來越低。(By Bruce Einhorn)

 

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