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10歲的BlackBerry 要讓年輕人也上癮

10歲的BlackBerry  要讓年輕人也上癮
為了讓年輕族群也能體驗 BlackBerry 的魅力,品牌除了設置巡迴行動體驗車之外,更邀請名人如高以翔、林又立站台,增加消費者的印象。

黃琬婷

科技線上

圖片提供/RIM

673期

2009-11-12 16:50

全球智慧型手機市場戰況火熱,各品牌紛紛推出新款機種,其中,智慧型手機始祖BlackBerry也順應時代洪流,以時尚的新面貌,取代過往沉重而無趣的刻板印象,為品牌生命創造新生機。

根據《CNN Money》引述「ChangeWave(科技市調機構)」九月的調查指出,Research in Motion (RIM) 推出的黑莓機(BlackBerry)依舊是市占率最高的智慧型手機,約占百分之四十 ,而蘋果iPhone 則是排名在後。

 

風靡 美國總統歐巴馬也瘋狂


或許這樣的數據會讓台灣的消費者感到不可思議,畢竟在台灣,蘋果的iPhone知名度比黑莓機高出許多。

然而,在歐美,黑莓機卻堪稱是智慧型手機的代名詞,甚至深入許多人的生活中,光從它在好萊塢的電影中如「穿著PRADA的惡魔」與美國影集「越獄風雲」的高曝光率,便可看出它的人氣之高;甚至日前美國總統歐巴馬在入主白宮時,因被規定要放棄使用手機的權利,還提出異議,因為他不願意放棄慣用的黑莓機。

有個詞彙「crackberry(crack + BlackBerry)」,就是用來形容像歐巴馬這樣,只要用過BlackBerry智慧型手機就瘋狂上癮的症狀,足見其風靡的程度。

究竟BlackBerry有何魅力,可以在智慧型手機市場獨占鰲頭,甚至就連美國總統都愛不釋手呢?

回顧一九九九年,網路邁入全盛時期,市場對email的需求大增,當時加拿大的製造商RIM看準行動商務的商機,推出了一支強調可以即時收發email的手機,與一般只有數字按鍵的機種不同,這支手機的鍵盤分別代表著二十六個英文字母,讓使用者在鍵入內容時,免去找字母的麻煩,以節省時間做立即反應,而這些布滿手機的按鍵,如同黑莓上的點點,這也正是黑莓機(BlackBerry)名稱的由來。

 

RIM 亞太區副總裁勞偉強

RIM亞太區副總裁勞偉強表示,擁有「 按 壓 式 」觸控螢幕的BlackBerry Storm,將帶來智慧型手機的新體驗。

 

奠基 Push Mail征服商務客

 

然而,即使能快速收發email,黑莓機又是如何搶下智慧型手機市場的龍頭位置呢?RIM亞太區副總裁勞偉強表示,黑莓機獨特的「Push Mail」機制,與一般的智慧型手機不同,一般手機雖然同樣可以收發email,但仍須通過上網的動作來進行,黑莓機則免去登入網路的動作,便可同步收到對方發出的email。

 

這簡化後的流程,對於一向與時間、資訊競賽的商務人士而言,無疑為一大誘因,因此在當年一推出,便興起了一陣旋風。

 

勞偉強表示:「讓黑莓機如此大受歡迎的原因,是我們提供了整合軟、硬體的解決方案。硬體當然很重要,但還是要靠軟體才能讓應用服務可行。RIM不是透過軟體來賺錢,而是藉由軟體吸引顧客採購黑莓機、購買黑莓機所提供的服務。」

 

不過,隨著時代的演變,科技也持續變化中,面對近來智慧型手機的激烈競爭,黑莓機的龍頭老大地位也備受影響,不僅有新的平台如Google研發的Android出現,就連新機種如Palm Pre、iPhone 3GS等也如雨後春筍般出現,黑莓機是否也有對策,面對當下的全球手機競爭布局呢?

 

蛻變 添加多媒體搶攻年輕人

 

對此,勞偉強則表示,市場上智慧型手機族群的結構已經改變,不再是商務人士專屬,因此BlackBerry也嘗試針對外形及功能做了一連串的改變。

 

首先就是在二○○六年發表的Pearl,以小巧外觀、時尚的配色,擺脫過去RIM只推出黑色、看起來很無趣的笨重手機,加上可以自己選購不同的機殼、使用不同的鈴聲,打造出專屬自己的黑莓機,令許多女性及年輕族群愛不釋手。

 

不僅如此,看準了未來行動影音的商機,RIM也在黑莓機上添加了許多多媒體的元素,包括音樂、影像及相機等功能,甚至還與當紅的facebook合作推出黑莓機專屬軟體。

 

而近來黑莓機推出的第一支觸控手機Storm,更是將品牌自豪的按壓鍵盤與目前蔚為主流的觸控螢幕結合,顯示搶攻年輕市場的決心相當強烈。

 

二○○九年,黑莓機十歲了,而從種種跡象顯示,「BlackBerry」不再給人LKK的刻板印象,順應時尚潮流,將是品牌未來改頭換面的依據。

 

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品牌大紀事

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BlackBerry

為了讓年輕族群也能體驗 BlackBerry 的魅力,品牌除了設置巡迴行動體驗車之外,更邀請名人如高以翔、林又立站台,增加消費者的印象。

 

 

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