每家平板電腦商都已更高階的規格與功能來迎戰iPad，但他們還是輸了，因為iPad的『缺點』正是其魅力之所在。
惠普日前宣布，將停止生產TouchPad平板電腦，這份速度與決心令人震驚，因為每家平板電腦製造商都面臨類似的窘境，無法在這個市場贏得足以獲利的市占率。根據市場反應，TouchPad有許多程式上的問題，應用軟體也不夠多，質感欠佳。惠普本身也同意，怎麼會有人願意買TouchPad而非iPad呢？不過惠普勇於承認失敗，仍值得肯定。
惠普的決定應該會敲醒其他蘋果的競爭對手，到目前為止，每家平板電腦商都以更高階的規格與功能來迎戰iPad，他們都主張自家產品速度更快，可以執行Adobe Flash，瀏覽全網頁，還附有ＵＳＢ和其他個人電腦共用的插孔。
但是，這場戰役他們還是輸了。很明顯地，消費者根本不在乎所謂的iPad缺點。事實上，iPad的「缺點」正是其魅力之所在。消費者購買iPad的目的，並不是要用來取代ＰＣ，而是希望能擺脫ＰＣ。
iPad雖然也提供ＰＣ的部分功能，如收發電子郵件、瀏覽網頁和影片，但在使用環境上，比ＰＣ更方便、簡易；也因此，競爭者主張自己的產品功能比iPad強，完全是挑錯了戰場。在平板電腦市場中，功能多但使用經驗不佳，並不會比功能少但使用經驗佳來得有競爭力。
關於未來的平板電腦，市場的描述是：功能要比iPad少，但使用更便捷。平板電腦不求快，但要能執行Flash、視訊會議或影片編輯、同步執行多項任務，電池續航力要跟iPad一樣久。但無論提供何種功能，都要做到完美；例如可立即搜尋大規模的書籍、音樂和電影資料庫，輕薄、隨開隨用，提供順暢、直覺式的使用者介面。此外還要提供程式商店（App store），而這類商店專門銷售速度不快、專為平板電腦量身打造的完美應用程式。最後，這個產品的售價應訂在二百美元。
這很可能就是亞馬遜打算在秋天推出的新產品。據媒體報導，該項新產品沒有相機功能，具有客製化Android版本，採用僅支援雙指觸控的低價面板。這就是目前我們所知的亞馬遜平板電腦規格。亞馬遜似乎在打造一款功能較iPad少的平板電腦。但重點是，品質是否會更好？
亞馬遜必須謹慎行銷其平板電腦，避免以全功能為訴求，甚至可能不把這款產品稱之為「平板電腦」，因為大家一聽到平板電腦，就會浮現出iPad的影像。完美的亞馬遜平板電腦，可能會與其電子書Kindle類似，也就是亞馬遜的內容平台。
這樣的策略會成功嗎？亞馬遜新產品或許無法衝擊iPad的霸業，但，為什麼要以iPad為敵呢？根據調查，只要平板電腦價格低於二五○美元，大多數消費者便樂於購買。幸運的是，短期間內，蘋果不會碰到這塊低價市場，iPad能賣多貴就盡量賣。這也表示，整個低價平板電腦市場，將會是亞馬遜的天下。
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