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蘋果新機定價策略有貓膩、小米出貨量飆7成穩坐老二,3年內挑戰三星龍頭 iPhone 13來了! 掀全球手機洗牌戰

蘋果新機定價策略有貓膩、小米出貨量飆7成穩坐老二,3年內挑戰三星龍頭 iPhone 13來了! 掀全球手機洗牌戰

馬瑞璿

科技

1291期

2021-09-15 14:45

台灣時間九月十五日凌晨,全球分析師緊盯蘋果秋季新品線上發表會,今年依然由執行長庫克(Tim Cook)領軍發表各式新品,不同的是,今年採行預錄方式,這也讓新品發表地點,不再只有Apple Park,蘋果各產品線高階主管選在舊金山各處知名景點,發表iPad、Apple Watch、iPhone等新品。市場預估,這次的新機可望讓蘋果守住全年銷售數字基本盤。

然而,全球手機市場,卻早在今年上半年就出現結構性的大變化,全球前五大手機品牌排名揭曉後,小米一躍成為市場老二,OPPO更穩穩坐進TOP 5名單。

 

二○二○年底,美國禁令生效,讓華為飲恨淡出智慧型手機市場,接著,LG也在四月宣布關閉手機業務;兩大品牌商在手機市場離席,「讓」出來的市場成為各手機品牌兵家爭食之地,直接造成了TOP 5排名大洗牌。

 

翻開國際研調機構IDC一九、二○、二一年上半年統計數據,撇除已經退出的華為、LG,全球智慧型手機市場今年的此消彼長相當耐人尋味,更遑論小米創辦人雷軍已經喊出「三年拿下全球第一」的目標,劍指智慧型手機市場龍頭。三星難道真能拱手讓出冠軍寶座?

 

2020全球前五大智慧手機出貨量與占比

 

 

三星》備戰兩策略:

改拉毛利,不拉量;縮減機種

 

截至今年上半年為止,雄踞全球智慧型手機市場第一的仍然是三星,但從二○年起,三星與第二名的出貨量差距已然愈來愈小。根據IDC統計,今年上半年三星智慧手機出貨量總計一.三四億支,與第二名小米的一.○二億支,差距已經縮小至三千二百萬支,相較過去已拉近不少。

 

若看近三年,三星手機在全球市占率從一九年一路走低,面對小米奮進的企圖心,是否一舉扭轉三星地位,雙方的市場策略將是關鍵。

 

長期觀察智慧型手機市場的台經院產業分析師邱昰芳分析,「這幾年,三星大多針對市場做滾動性發展,有一段時間是把中階A系列、J系列當作重要營運目標,但因為小米、OPPO、vivo在這一塊市場競爭激烈,三星也沒有討到太多便宜,反而是小米勝出。」

 

既然中階市場已然殺得血流成河,三星把腦子動到了高階機種市場,然而高階市場已趨飽和,除非給消費者創新產品,藉此提高價格,維持穩定獲利。這便是三星今年捨棄了Note系列,改以摺疊機作為主打商品的背後盤算。

 

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