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共好典範  起初,他們以為環保產品只能做給文青、慈濟用……  造一台「有故事」的環保筆電! 宏碁揪仁寶、友達700天大冒險

共好典範  起初,他們以為環保產品只能做給文青、慈濟用……  造一台「有故事」的環保筆電! 宏碁揪仁寶、友達700天大冒險
宏碁營運長黃資婷(左二)身旁的筆電,就是宏碁第一款環保筆電Vero,她笑稱桌底下已淨空的塑膠水桶, 就是這台筆電外殼的材料來源之一。

侯良儒

科技

攝影/ 吳東岳

1295期

2021-10-13 15:14

「你看,這台機器的外殼,就是用這個桶子做的!」造訪當天,宏碁營運長黃資婷一手指著一排從飲水機卸下的塑膠水桶,另一手指著公司首款環保筆電的鍵盤蓋板上,鑲印著PCR(Post-Consumer Recycled,消費後再生塑膠)三個字母。

百坪展示區  環保筆電站C位

與三大子品牌分庭抗禮

 

這裡,是宏碁總部一樓占地百坪、用來做新機「軍火展示」的體驗中心,這台取名為Vero的環保筆電,展示區就位於最中央、堪稱「C位」的位置,與宏碁的電競、創作者、強固三大子品牌的展示區分庭抗禮,儼然一副「準」子品牌排場。

 

「下個月(十月)的全球產品發表會,你會看到更多Vero的產品!」黃資婷說。

 

她這段話,也顯露出這家近年不斷在打造子品牌的PC大廠,試圖想把環保、永續的概念,轉化成一個品牌意象的企圖。

 

相對它的最大競爭對手華碩,迄今仍未對再生材料訂出具體目標;今年以來,宏碁卻是不斷出招。五月底,它不僅發布首款環保筆電,更「同場加映」宣布成立永續平台Earthion、號召供應商加入,九月,它公開承諾四年後,要在每一個產品導入至少二○%的再生塑膠。

 

「宏碁雖然不像戴爾、惠普,十年前就投入再生材料,但這兩年它們involve(涉入)進來後,真的很積極。」一名PC供應鏈業者觀察。

 

老二哲學變先鋒

察覺年輕人熱衷環保  它跟著動起來

 

是什麼原因,讓過去布局一向走老二哲學,不引領先鋒的宏碁轉性,這次居然比華碩先出手?

 

時間回到二○一九年初。

 

當時,宏碁的市場研究團隊,在針對X、Y、Z三個世代消費者調查中意外發現,年輕世代除了熱愛電競、潮流、設計等次文化外,「我們發現他們對於環境議題的重視,是會願意用消費去支持的。」宏碁工業設計三處處長黃凱鴻回憶。

 

「年輕人熱衷環境議題」,這對於亟欲讓品牌形象年輕化的宏碁,無疑是一股醍醐灌頂般的啟示,於是,一場長達兩年的「探索」之旅,也就此展開。

 

之所以說探索,是因為一開始,光是聚焦眾人「什麼是環保產品」的想法,就是一件難事。過程中,甚至一度出現「文青」與「師姊」,竟然在同一場會議被討論。

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