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數位奢侈品時代:砸大錢買的NFT怎麼炫耀?這家美國珠寶商用這招「把NFT變黃金珍珠」

數位奢侈品時代:砸大錢買的NFT怎麼炫耀?這家美國珠寶商用這招「把NFT變黃金珍珠」

NFT的商業模式 / 吳仁麟

科技

shutterstock

2021-10-28 10:42

英國大文豪王爾德有句名言:「虛情假意往往比真愛更動人」,鄧小平說:「不管黑貓白貓,能抓老鼠的就是好貓」,順著這兩句話來思考,是不是也可以說:「不管虛擬或實體,所有的價值都來自炫耀」。

 

創意總監的創意

 

1998年,和幾位同事創辦了「Internet事業部」,我的職稱也成了「創意總監」。

 

當時,在這家歷史近五十年的五千人企業裡,許多人都好奇什麼叫Internet,更好奇這個新事業會展現什麼創意。這個剛成立的部門沒有還幾個人,任何大小事都是大家一起討論和決定,第一件事就是決定要在辦公室門口寫些什麼。

 

我建議在玻璃門板上寫著:「Future@Here」,用@這個符號來標示這個單位的特色,也宣示整個單位對未來網路世界發展的雄心。

 

我的提議被討論了幾天,最後老闆決定在玻璃門上寫著:「Networkers inside」。老闆告訴我,大企業裡有很多人,很多人就會有很多種想法,所以說話要特別小心別得罪人。我的那句標語很精準生猛,但是多唸幾次之後,好像意思也是在說:只有這房間裡的人是未來,辦公室門口之外的那些部門不是未來。

 

我於是痛定思痛再次出擊,找來國際品牌SWATCH合作,共同推廣「網際網路時間運動」。那時SWATCH正在全球推廣「SWATCH網際網路時間(Swatch Internet Time)」,和麻省理工學院媒體實驗室共同制定新的時間度量衡制度,目的是讓全世界的網路使用者都能使用同樣的計時系統來溝通。

 

當時SWATCH網際網路時間的想法即使在今天看來都很有前瞻性,甚至還推出網際網路時間手表,在手表裡可以同時顯示真實和虛擬世界的兩種時間。我覺得這實在太酷太有創意了,竟然可以讓人直接把網際網路時間戴在手上。於是促成雙方合作聯名包裝並且共同發表,也快速定位了這家剛上線的網路公司品牌。

 

數位奢侈品時代

 

網路產業開始發展之後,數位時尚也開始興起,不管是數位元素融入精品,或是數位穿戴裝置成為新人類的貼身奢侈品。對年輕世代消費者而言,炫耀數位資產的酷指數遠遠高過金銀珠寶。

 

而橫空出世的NFT,更為數位資產的世界帶來巨大的能量,那些NFT數位藝術品的身價甚至遠高過寶石。不管是在拍賣市場拍出19億台幣天價的數位藝術家Beeple作品,或是被NBA球星史帝芬柯瑞用580萬台幣收藏的「無聊猴」頭像。對收藏家而言,這些沒有實體物的數位圖象也絕對具有相當的炫耀價值。但問題是,該怎麼炫耀呢?這些NFT作品如何能像鑽石項鍊戴在身上吸引眾人的關注?

 

美國珠寶商Eduardo Jaramillo找到了一個把NFT轉化為黃金珍珠的方法,他坦白說這樣做是有些怪,但是卻一定是未來的時尚趨勢。他把Apple Watch包上鑽石和黃金,把穿載式的電子產品變身成令人驚嘆的配件,用來展示自己收藏的NFT。這種結合虛擬與實體兩者的藝術精品當然身價不凡,不過Eduardo Jaramillo已經著手進一步開發高貴不貴的平價版,讓更多人都能買得起。

 

接下來呢?當NFT可以成為穿戴在身上的炫耀品,許多想得到和想不到的地方都可以成為它的舞台。戒指、手錶、鑰匙圈甚至身體的每一部分都可能成為展示NFT的載具。現在甚至已經有人在網路上徵求各種設計作品,並且用投票的方式來行銷和生產各種可穿戴的NFT奢侈品。

 

炫耀之必要

 

如同黃金和鑽石本來是沒有價值的,自從人類賦了認知和共識之後,這些稀有的金屬和石頭才在財貨市場有了一席之地。所有的貨幣也是同樣的道理,都是以中心化的運作來產生價值,有了政府和銀行作莊,才有所謂的價值認定,一張千元鈔票的印刷成本可能不到十元,卻能擁有百倍的身價。

 

但是在NFT的世界裡,價值的認定卻是取決於自由市場,完全的去中心化。從生產到交易流通,政府無法左右和操作,這樣的情境,甚至可以直接和現實的財富世界做完全的類比。

 

甚至可以想像,那些一張張的金銀珠寶圖檔鑄成的NFT,也許摸不到也沒有重量,卻有可能賣出比真金白銀更高的身價。物以稀為貴,需求決定價格,這是過去和未來市場永遠的鐵律。

 

英國大文豪王爾德有句名言:「虛情假意往往比真愛更動人」,鄧小平說:「不管黑貓白貓,能抓老鼠的就是好貓」,順著這兩句話來思考,是不是也可以說:「不管虛擬或實體,所有的價值都來自炫耀」。

 

作者簡介_吳仁麟

長年擔任企業創新顧問協助推動創新,並關注各項產業新風向。除了是作家、媒體人,也創辦「三意會」,讓台灣把「創意」、「公益」、「生意」這三意工作都能做得更好。

著有「這些點子值三億」、「三意變三億」、「與迪士尼同行」等書。

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