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搭上5G狂潮「鑫傳國際多媒體科技」 亮麗登場 全新打造內容、電商、頻道 三金生態系產業

搭上5G狂潮「鑫傳國際多媒體科技」 亮麗登場 全新打造內容、電商、頻道 三金生態系產業

廣告企劃製作

科技

2022-01-12 15:00

有線電視新局  跨域衝5G

 

有線電視版圖2022年進入新戰局。台數科集團旗下的鑫傳國際多媒體科技,元月七日正式興櫃掛牌,董事長廖紫岑表示,鑫傳在台數科集團長達20多年,2018年至2020年每年每股稅後純益都四、五元,穩定獲利,是集團小金雞。如今結合電商、內容、頻道三方資源,搭上5G時代來臨,尤其在疫後產業重組,必能打造全新的生態系。

 

鑫傳國際多媒體科技股份有限公司(股票代號:6856),於元月七日正式興櫃掛牌,這也是台灣數位光訊科技集團(股票代號:6464)在2015年上市後,第一家集團獨立出來申請上櫃的子公司。營業項目以經營電視購物、衛星電視台、節目製作、廣告銷售為主要營業項目,於1997年成立,資本額2.4 億元,獲利相當穩定。

 

 

三金串連 電商打頭陣

 

廖紫岑自許鑫傳擁有三個金,一個金是擁有稀有的電視購物執照。2018年成立的「美麗人生MAY LIFE」電視購物目前已經在全台有線電視系統覆蓋率達84%,在電視收視族群中,可以和年長者與家庭主婦互動,而在LINE購物的直播購物,可以達到千萬人次的觸及率。

 

依經濟部統計處資料顯示,2020年度電子購物營業 額已達2,412億元,年增率高達16.09%。而去年十一月美麗人生更創下電視與網路雙直播的平台導購方式,與「LINE購物平台」深度結盟並搭配直播平台「就醬播」及「寶藏屋」共同合作,舉辦首場公益直播購物活動,協助台南時令農產、雲林監獄及庇護工廠販售產品,短短不到20分鐘,線上參與人數超過三十萬人,反應十分熱絡。

 

廖紫岑表示:電商將會是鑫傳未來發展的主軸,也不排除繼續找適當標的購併,先前財經專家謝金河曾以「小momo」來看待鑫傳未來在電商的爆發力。廖紫岑說,在消費者眼中,有電視購物的知名度與信賴度,仍優於單一的網路購物平台,這也是「美麗人生MAY LIFE」從電視購物跨足電子商務的優勢。

 

第二個金是內容產業,廖紫岑表示:5G時代來臨,決戰勝負來自軟實力,就是「內容為王」。做在地內容二十多年的鑫傳去年底在LINE TV開設主題館「人文紀實館」,提供人文紀實到多元關懷、地方文史、專題報導到新聞紀實,總超過20餘個原創節目,每日更新150分鐘的在地新聞,開館一個半月來,創下了近8百萬的累績觀看人數。

 

一起跟鑫傳合作在地內容「LO叩敲敲門」的LINE 台灣的董事總經理陳立人指出,LINE在台灣擁有2100萬的月活躍用戶,在這樣的基礎之上,可以把原創的內容留在台灣,成為一個有文化影響力的平台。如今又加上資本市場作為後盾,未來LINE與鑫傳不管在內容或是購物的合作,將會更有前瞻性。

 

第三個金則是陪伴產業,鑫傳旗下有兩個衛星電視頻道,冠軍電視與冠軍夢想台,每年有二億多元的營收,在長輩收視戶中,佔有相當大的優勢。廖紫岑表示:如何讓這些長輩可以享受更多科技進步的資源,把陪伴產業科技化、人性化,支持更多新創團隊投入長照的陪伴產業也是衛星電視轉型的重點,目前已經跟瑪帛科技合作,讓各種健康、運動、娛樂的互動課程,讓長輩透過家中電視可以居家學習。

 

 

數位匯流 轉動生態系

 

鑫傳跟LINE TV 除內容合作之外,在數位廣告銷售也結合在地電視與網路電視的聯盟效果,鑫傳擁有7家有線電視系統台廣告業務,是中南部最大廣告平台代理商。近年來並與 LINE TODAY、LINE TV 策略聯盟,共同製作節目及銷售廣告,結合傳統有線電視頻道與網路平台,達到數位媒體與傳統電視的加乘效果,成為中南部地區最佳廣告露出平台商。

 

廖紫岑表示:鑫傳於資本市場公開發行,是有線電視產業數位轉型重要的一大步。5G世代的來臨,從元宇宙的啟動、電子商務的爆發與OTT眼球商機的競合,還有攸關社會企業責任的陪伴產業的開創,鑫傳透過三金產業的數位整合,加上二十多年來穩健的財務體質,擁有的穿透力是產業轉型的重要能量,未來的發展非常值得期待。

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