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WFH效應退燒、上海封城 筆電下半年能見度低 市場差、新機賣愈貴? 解析蘋果的祕密

WFH效應退燒、上海封城  筆電下半年能見度低    市場差、新機賣愈貴?  解析蘋果的祕密
蘋果執行長庫克此次親自主持WWDC的開場,會中除了介紹新款筆電、M2晶片登場,也發表OS及新一代車用支付系統。

王子承

科技

Getty

1330期

2022-06-15 13:39

疫情趨緩,「夯」了兩年的全球筆電派對正式告終,各大筆電品牌對今年下半年需求憂心忡忡;
蘋果卻在此刻推出比以往更高價的新機,這葫蘆裡究竟在賣什麼藥?

六月七日,在蘋果第二年維持線上舉辦的開發者大會(WWDC)上,一頭黑髮的硬體工程資深副總裁特努斯(J. Ternus),在虛擬的展台上,端出傳聞許久、搭載蘋果第二代自研晶片M2的新世代筆電——MacBook Air。

 

然而,在同一時間,權威調研機構IDC考量中國封城、戰爭及通膨等負面因素,二度將全球筆電出貨量估值,從原本一%的衰退幅度,再下修至八%。

 

無獨有偶,筆電CPU(中央處理器)晶片廠英特爾(Intel)、超微(AMD),陸續在近期釋出筆電市場將趨緩的訊號;台灣筆電品牌的宏碁、華碩,也先後在股東會預警「今年筆電恐供過於求」、「下半年市況不樂觀!」

 

筆電遁入「熊市」似乎已成定局,為什麼蘋果選擇在此時此刻,仍然無畏地推出必須採用全新模具製造的新款筆電?甚至定價還比過去貴上兩百美元?

 

原因,其實就藏在開發者大會裡。蘋果主管在介紹新款筆電前,由蘋果獨立研發的第二代電腦運算晶片——M2,先被領銜出場。

 

分手英特爾  做出差異化市場   

 

蘋果自二○二○年起,在電腦產品上,決定「分手」英特爾x86架構的CPU,改用自家設計、採用Arm架構的晶片M1之後,其低功耗、高性能,甚至能捨棄風扇的特性,竟讓多數電腦產品在外觀並未改變下,依舊獲得眾多消費者的追捧。

 

據IDC統計,蘋果個人電腦的出貨量,從一九年的一七八九萬台,隔年在M1晶片與疫情的加持下,竟一路成長到二一年的二七七八萬台,等於兩年銷量增加近一千萬台,帶動市占率從六.七%挺進八%。

 

靠著一顆晶片,蘋果在極度成熟的筆電市場,硬是做出「差異化」,最終得到消費者的回報,也因此形成它能逆勢布局的底氣。

 

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