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聯廣三十年第一位女老總 P.112

聯廣三十年第一位女老總 P.112

最近台北的廣告圈,爆出一個讓人跌破眼鏡的消息:「聯廣公司來了個女老總!」十二月四日上午,和信傳播總經理葉文立親自布達人事消息,將他自己兼任長達十年的聯廣公司總經理職位交給他從大陸挖回來的資深廣告人、盛世長城前大中國區總經理陳薇薇的手中。

新官上任的陳薇薇,同時也創造新紀錄:「聯廣三十年來第一位女總經理」,國內廣告業界的「總字輩」,一向都是陽盛陰衰,聯廣三十年來歷任總經理只有兩位,一位是現任董事長賴東明,一坐就是二十年,另一位就是葉文立,也幹了足足十年,而第三位總經理,竟然突破傳統,跑出一位女性,委實讓聯廣上上下下驚訝不已。

打破和信辜家用人傳統


除了創紀錄以外,陳薇薇也突破和信辜家的用人傳統。辜家用人一向秉持「唯親是用」原則,在辜振甫及辜濂松掌權時代,集團外圍子公司的總經理寶座也就算了,可是想要當諸如聯廣公司如此等級的核心公司總經理,如果不是「皇親國戚」或是「元老重臣」,光憑著專業還是很難爬上總經理寶座,賴東明在和信傳播的地位,就像是前中信銀總經理駱錦明一樣,不僅是一手創立聯廣的老幹部,而且是年資二十年以上忠心耿耿的老臣。

而葉文立是前世新傳播學院院長葉明勳獨子,與辜家有姻親關係。近幾年來,辜啟允、辜成允及辜仲諒等中生代逐漸接班,和信辜家的用人原則才逐漸跳脫傳統窠臼,如和信超媒體的張瑞展,就是最廣為人知的例子,而陳薇薇也是另一例證。

事實上,陳薇薇所以被重用,最重要的關鍵因素是,葉文立看中她的大陸背景。大陸的廣告市場,近幾年發展得很快,國際級的廣告公司,如奧美、智威湯遜、華威葛瑞等,都已經搶進大陸插旗卡位。葉文立對大陸這塊充滿商機的市場,也一直抱持高度興趣。葉文立先後兩次試圖進入大陸市場,可是都慘遭滑鐵盧。葉文立檢討兩次失敗,認為缺乏統籌全局的將才領軍,才會馬失前蹄。因此,他決定為聯廣找一位懂大陸市場的廣告人來接總經理的位子。

廣告界資歷長達二十年


陳薇薇在廣告界的資歷已長達二十年,奧美廣告二十年前登陸台灣市場時,她就加入奧美,從最基層的文案開始作起,在奧美待了八年後,跳槽到靈獅廣告待了一年,後來又轉到聯廣待五年、又到智威湯遜做了三年,在台灣廣告界磨了十七年後,陳薇薇成為少數具有國際觀的本土廣告人。

三年多前,盛世廣告與中國長城集團合資成立盛世長城廣告,極需找一位中國人但又具有國際觀的資深廣告人掌舵,經過篩選後,盛世長城找陳薇薇出任中國區總經理。陳薇薇在盛世長城當了三年兩個月的總經理,營業額成長到新台幣六十五億元。她覺得大陸的工作環境實在太迷人了,因此又續約兩年。

去年,葉文立開始對陳薇薇進行遊說,可是當時陳薇薇才剛與盛世長城簽了新合約,所以回說:「不可能。」今年一月,陳薇薇的父親生重病,基於尚未出閣的女兒理當多盡一份孝心,陳薇薇毅然辭掉工作回到台灣。此時,葉文立又找上陳薇薇,由於她父親的病好轉,這次終於說動陳薇薇出馬。

聯廣在大陸不會缺席


聯廣的年營業額約為二十七億元,是國內排名前五大廣告公司,而且還是唯一的本土廣告公司。但是,台灣的廣告市場受經濟不景氣影響,業績向上成長的空間有限,陳薇薇表示:「聯廣未來當然還要再追求成長,但是成長幅度可能只是幾個百分點而已」,因此,聯廣想要再開創一個新局面,機會就在大陸。

陳薇薇說:「由於語言與文化的因素,台灣與大陸的廣告市場,未來一定會整合成一個市場」,為了因應這樣的趨勢,聯廣到大陸卡位勢在必行,而且只許成功不許失敗。過去幾年來,也有不少本土廣告公司到大陸打天下,但都是一口皮箱走遍天下、單打獨鬥者居多。然而目前所有國際級的廣告公司,都已經在大陸到位,因此,陳薇薇指出:「現在到大陸去,不能只是提著公事包就往大陸衝,這種想法未免太過浪漫」。

才剛上任沒多久的陳薇薇,目前已經有進軍大陸的腹案,她指出,聯廣在一年內一定會重新進軍大陸,並不排除在當地尋找合作夥伴的可能性,而且為了落實本土化,未來聯廣在大陸的員工,包括台籍在內的外籍員工與大陸本地員工的比率是各五十。肩負「反攻大陸」重責的陳薇薇說:「聯廣在大陸絕對不會缺席!」

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