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ZARA 十一月登台點燃新時尚戰火

ZARA 十一月登台點燃新時尚戰火
ZARA預計11月登台開幕,將引爆一場平價時尚戰爭。

林讓均

管理

攝影/陳俊銘

772期

2011-10-06 17:15

今年秋天,台灣消費圈將引爆一場「平價時尚」戰爭,UNIQLO與ZARA陸續進駐忠孝東路,隔街對打,成為近日百貨業界的熱門話題。這些平價時尚的國際品牌登陸台灣,將對誰造成衝擊?而他們又憑什麼席捲亞洲、乃至於顛覆全球時尚秩序?

時序進入秋天,氣溫透出涼意,但消費者的心卻因百貨公司周年慶的開跑而發燙!其中最引人注目的是「UNIQLO」與「ZARA」東、西平價服飾龍頭在台正式鳴槍開戰。

去年搶進台灣,掀起排隊熱潮的日本品牌UNIQLO,今年底再加碼布局台灣,不僅九月底在台北市明曜百貨開出全球第六號旗艦店,還要在年底前開出另外五家新店。十一月,話題度高的西班牙品牌ZARA也將登台,一舉開出二至三家店,地點分別在一○一大樓、統領廣場,以及傳聞中的京站廣場。

兩大平價服飾龍頭開打,未演先轟動。九月下旬,UNIQLO社長柳井正來台參加明曜百貨第六號旗艦店開幕,看著對街隔板圍起,正趕工裝潢的台灣首波ZARA門市,嘴巴雖不鬆口,但其實他早喊出「二○二○年要衝出五兆日圓、坐上世界第一寶座。」

柳井正點名單挑的「世界第一」,指的就是全球最大平價服飾ZARA。起源於西班牙的ZARA,把在台開店列為最高機密,連開幕日期至今未宣布,已經在同業引起話題,大家都等著看,這個席捲全球平價服飾界的龍頭,會在台灣掀起怎樣的效應。

 

H & M也距台灣不遠了

 

二○○六年,ZARA進軍中國,在上海開起中國一號店,但今年ZARA所屬的INDITEX集團在中國店數已達一二○家,其中ZARA超過七十家,亞洲市場的營收占比也從○六年的五%,大躍進為去年的一五%。另一平價服飾品牌H&M,○七年就前進中國,展店策略積極。

看上亞洲高消費力,這些跨國平價服飾業者前仆後繼,不約而同瞄上這塊新戰場。「平價時尚的戰爭早已在國際上開打,只是近十年亞洲愈來愈重要,而布局亞洲當然少不了台灣!」時尚觀察家袁青預告,H&M應該也距台灣不遠了。


至於排名全球第三的美國流行成衣品牌GAP,○九年因營收下跌,把世界成衣霸主的寶座拱手讓給ZARA,沒想到連第二名都留不住,讓H&M後來居上,只能暫居第三名。GAP現在仍有七成以上的營收來自經濟走軟的美國,亞洲營收只占約七%。

「除了沒跟上亞洲市場,其實也因為在『平價時尚』的時代,GAP這種美式休閒風已經退燒!」袁青解釋,大眾平價帶流行感的美式休閒風曾經很流行,也在八○、九○年代在亞洲帶動起像是佐丹奴、Hang Ten的港式休閒風。

面對強敵進逼自家地盤,以亞洲為基地的UNIQLO,也不缺席這場戰役。因日本市場衰退,就計畫未來三年在日本之外的亞洲市場開三百家新店,占三分之二營收。而其中台灣被列為一級戰區,將以三年一百店的速度拓展。

看來,今年底台灣消費圈吹的就是「平價時尚」風!「UNIQLO一號店首月營收突破新台幣兩億元,讓各百貨業者羨慕不已,之後再開的店雖不見得有如此好光景,但『平價時尚』仍足以炒熱買氣!」一位百貨業者坦言,今年百貨業者把上述品牌當作金雞母,積極找業者進駐。

平價時尚短時間成為百貨業者在周年慶搶客的新噱頭,但台灣流行成衣的同業,是否頂得住衝擊?

 

一五○億元平價市場大洗牌

 

柳井正

亞洲市場越來越重要,UNIQLO社長柳井正親自來台參加明曜百貨第六號旗艦店開幕。

(攝影/陳永錚)

 

ZARA統領店即將與UNIQLO明曜旗艦店隔街搶客,再加上該商圈已有的NET、ESPRIT等流行成衣品牌,忠孝東路商圈勢必是這場平價時尚混戰的第一個引爆點。「我們沒有這麼悲觀,UNIQLO明曜店開幕之後,我們忠孝東路的店面還增加約一五%的客流量!」ESPRIT台灣總經理秦文華說,忠孝商圈許久沒有新話題,這次隨著全球兩大平價時尚品牌同時進駐,商圈曝光度大增。

「不過,商圈雖然熱了,市場卻可能重新洗牌,這場平價時尚戰爭才正要開打!」秦文華評估, ZARA的強項在流行度高的女裝,「一周上架兩次新貨」的威力,可能衝擊所有以女裝為主的品牌,將讓台灣現在超過一五○億元的平價連鎖流行成衣市場,大大洗牌。


代理Camper、GIVENCHY等國際品牌的喜事國際執行長馮亞敏認為,現在消費者不只要求平價,他們要更多設計感的商品,而且「可以馬上拿到」,因此像是ZARA、H&M這類的平價時尚,歸結起來成功的原因不外乎四大模式:一是「即時到位的流行」。馮亞敏說,ZARA從草圖到上架大約只要十二天、H&M約二十一天,而且這兩個品牌可以一周補上兩次貨,但國際精品卻光訂貨就要六個月到一年,等於半年才換季一次。


第二個模式就是「夠平價」。她估計這些設計與國際精品相仿的平價商品,價格往往不到精品的五分之一。第三則是「很會創造話題」。例如去年底H&M與名牌LANVIN聯名設計,而UNIQLO找來名設計師Jil Sander推出獨家商品,都在全球潮流界引發話題,讓LV等大牌也得忌憚三分。

 

第四,「店面絕對要夠大、夠奢華」。像是ZARA、H&M與UNIQLO都將大把銀子砸在店面裝潢上,「他們需要大坪數的店面來展示一個時尚的夢想!」袁青笑說。挾著四大操作模式,平價時尚品牌席捲全球成衣市場,今年秋天在台灣,還有一場硬仗要打。

 

平價時尚

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