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從大股東變打工仔 乖乖第三代擦亮老字號招牌,收服年輕人味蕾

財訊 記者游筱燕

傳產

財訊雙週刊

2020-07-09 16:01

乖乖危急存亡之際,在LVMH集團工作的廖宇綺放棄大好年薪,毅然決然回家幫忙;如今,儘管大股東已非廖家人,她仍立志轉型,重新收服年輕人味蕾,讓「乖乖」永不消失。

 

日前,總統蔡英文去中央流行疫情指揮中心視察,意外曝光了指揮官陳時中的「小窩」;房間內的櫃子上除了卡片、感謝狀外,竟還有印上Q版阿中的巨型乖乖,圖中的乖乖還很應景地戴上口罩。先前,星宇航空1月23日首航,現場也是有超大型乖乖,上頭印有Q版張國煒,寫著「乖乖搭星宇,安全又舒適」,民眾開心合影。

 

讓乖乖頻頻搭上風潮的推手,正是乖乖的第3代廖宇綺。她去年離開世界最大的精品集團LVMH旗下酩悅軒尼詩的北亞太區域頂級品牌VIP客戶總監一職,回到祖父廖金港所創辦的乖乖公司,年薪腰斬再腰斬。她卻甘之如飴說:「危急時刻沒想那麼多,只想著如果不回來,有一天會不會後悔?答案是肯定的,那就回來吧!」

 

▲衛福部長陳時中以及星宇航空創辦人張國煒的Q版乖乖包超吸睛。

 

搭上流行風潮 阿中部長也成創意產品

 

2018、2019年是老字號零食大廠乖乖的存亡時刻,1年左右換了3位董事長。先是2018年底,廖宇綺的父親廖清輝,從弟弟廖明輝手上拿回經營權,重掌乖乖;不到1年光景,2019年底,高雄土地重劃大亨三地開發董事長鍾嘉村,又正式入主乖乖。變化之快,讓外人霧裡看花。

 

一見面,講話夾著美式腔調的廖宇綺便急著向記者澄清:「外界盛傳鍾董是看上乖乖逾萬坪土地的中壢廠,完全不是這樣;我每週都要下高雄向鍾董報告,總公司的副董事長也固定北上開會,大家現在一心是想如何讓乖乖轉虧為盈。」

 

知情人士透露,早年廖明輝的股份已抵押給張貴富,而張貴富打著乖乖總裁的名義在金門競選縣議員,並承諾選上會在金門設廠;這讓乖乖其他股東看不下去,召開股東臨時會,聯手已離開公司逾10年的廖清輝拿回董座。當廖清輝重掌公司後才發現,張貴富的股權也早已轉讓給鍾嘉村。鍾嘉村目前握有乖乖股權超過33%,是絕對的大股東。

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