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隨處可見,但超越了日常的高級牛肉麵 日本進口TOYOTA RAV4 Adventure ╳ 貓取莊偉程

隨處可見,但超越了日常的高級牛肉麵 日本進口TOYOTA RAV4 Adventure ╳ 貓取莊偉程
天馬行空的廣告人,選車的時候還是回歸務實。

廣告企劃製作

傳產

2021-08-17

你有曾經嚐過統一肉燥麵在寧夏夜市跟攤商合作的美食嗎? 或是看過左岸咖啡館跟各個獨立書店合作的左岸沙龍企劃,以及在美學上獨樹一幟且有意想不到跨界企劃的獨立刊物VERSE? 這些創意大部分都出自或由莊偉程參與其中,他是貓取廣告的創辦人、VERSE 創意總監,同時也是 TOYOTA RAV4 Adventure 車主。

說到車,其實莊偉程跟 TOYOTA 相當地有淵源,在入手 RAV4 的前一輛車就是 Yaris,當初一樣是買了新車,而且一開十二年都沒有出什麼問題,根本不需要耗費什麼心思在車子上;同時在工作上,莊偉程創辦的貓取這幾年做了不少 TOYOTA 的案子,像是由 LuLu 跟網紅組成的 Yaris 大樂團、同樣找來網紅卻用漫畫形式呈現的 Altis GR Sport 廣告,還有 RAV4 行銷案,都是相當吸睛的案例。

 

不過隨著成家立業,有了家庭跟小孩要照顧,出於迫切的現實需求,就算 Yaris 還是頭好壯壯,但還是要找一輛更符合需求的車來代替。

 

回歸務實的廣告人

 

那麼為什麼莊偉程身為一個有著天馬行空創意的廣告人,最後新車還是選擇了一台外界看起來很安全、或可以說有點常見的 TOYOTA RAV4 呢?一到假日就會去戶外玩的莊偉程跟老婆,最初換車的目標是選一台 Outdoor 風的車款,一開始看上的是皮卡車款,不過車真的太大台,畢竟最主要的用車環境還是在市區,因為不好停車也只得忍痛放棄。

 

作為一個廣告人,莊偉程對於美學肯定是有所堅持,所以在看車的時候也看上了相當有個性的英國品牌小車,但實際試駕後發現空間太小,而且 CP 值也相對較低,最後也被排除在候選名單之外。

 

最後換車的時候依舊選擇了 TOYOTA 的原因,答案只有兩個字,務實。回到換車初衷,新車是為了載小孩老婆跟家人安全出遊,同時還可以一起上山下海的夥伴,而空間夠大、安全配備夠多,又是日本進口的 RAV4,就是目前最符合需求的選項,「當然啦,那時候也剛好接到了拍攝 RAV4的案子,拍著拍著自己就越看越喜歡」,莊偉程是這樣說。

 

另外莊偉程其實也沒放棄新車要是 Outdoor風的條件,所以選了扮相頗為粗獷的 Adventure版本,對他來說造型投射出來的越野精神,除了實用之外也代表著一種態度,這讓他跟其他版本的 RAV4 與眾不同。不過被問到 Adventure 版是二・五的引擎搭配四輪傳動,會不會很耗油? 莊偉程表示,在市區的話開 ECO 模式其實會改善油耗,整體來說油耗表現還是不錯的。

 

能守護家人又能帶你去任何想去的地方,就是莊偉程最欣賞RAV4的地方。

 

疫情帶來更多相處

 

提到了用車環境,儘管莊偉程的 RAV4 已經入手兩年、里程數累積三萬多公里,但是直到這兩年突如其來的疫情,才讓他跟愛車多了很多預料之外的相處時間,本來只是被視為代步工具的 RAV4,在多了更多相處時間後才發現原來這麼好用。

 

第一個是空間真的夠大,假日載全家出遊的時候幾乎都不用什麼整理,只要把東西無腦的往行李廂一直塞就好了,而且小孩也都能坐的很舒服;再來是新的 RAV4 真的蠻好開,換成 TNGA 底盤後,整個行路感都比之前的小車紮實很多,或許很多人會質疑休旅車操控不好、山路是不是很容易暈之類的問題,莊偉程說載小孩的話本來就不會開快,一般正常行駛情況下,RAV4 的乘坐體驗都是相當不錯的!

 

另外是隨之而來更多的長途旅行機會,RAV4 的 TSS 駕駛輔助系統中的 ACC 主動跟車功能,減輕了不少開高速公路帶給他的疲勞感,雖然後面二〇二〇年式之後搭載 TSS 2.0,有全速域的ACC 還有 LTA 車道維持輔助系統,「不過就當作早買早享受囉」。

 

莊偉程覺得 RAV4 值得推薦的地方還有影音系統,特別表示是老婆覺得原廠的音響主機非常好用,非常喜歡,畢竟平常接送小孩都是由老婆負責,最常用車的人最有說服力,當然啦,老婆說的通常就是對的。

 

迪士尼還有陪伴者

 

在訪談的尾聲,我們很好奇二度成為TOYOTA 車主,同時也跟 TOYOTA 有更深厚合作關係之後,莊偉程對於車子本身,還有對TOYOTA 的看法,會有怎麼樣的轉變?

 

「對我來說,車子在人生的每個階段,以及每個狀態當下所代表的意義都不同,那對現在的我來說,需要的是照顧家人,那車子的空間、舒適與安全性就很重要⋯⋯,當然,還有一個重點,就是我們男人還是要有一個放下身邊事物,專屬於自己的小空間,那車子就要可以撐起這個陪伴者的角色,要可以帶自己到想去的地方。」RAV4 Adventure 就是現在最符合所有需求的這輛車。

 

對於 TOYOTA,莊偉程覺得 TOYOTA 就像是迪士尼樂園,「你上他們官網去看的話,會發現他們產品線很齊全,想要買什麼類型的產品上面都有,從小車到大車,從跑車、休旅車到皮卡,聽說未來也會有小貨車⋯⋯,你在這個品牌裡面可以滿足你的所有願望跟想法,然後妥善率又好,就是一個很適切的國民品牌」。

 

因為當初統一肉燥麵跟寧夏夜市的跨界合作實在是深植人心,最後我們也請他用一樣夜市小吃來比喻 RAV4。但廣告人的思維就是不一樣,他覺得 RAV4一點都不像夜市小吃,但如果真的要用食物來比喻的話,「我認為他是一碗高級的牛肉麵,雖然這是一種日常生活隨處可見的食物,但他卻超越了日常,讓你的這餐更加精彩」。

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