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三周拚三成年營收 砸兩億改裝、擬百套劇本⋯ 壓力最大周年慶 三大百貨出什麼招?

三周拚三成年營收  砸兩億改裝、擬百套劇本⋯  壓力最大周年慶  三大百貨出什麼招?

陳葦庭

傳產

攝影/劉咸昌

1295期

2021-10-13 14:20

SOGO忠孝館投資兩億元改裝化妝品樓層,靠危機入市決戰最具挑戰周年慶。
新光、遠百又該如何迎戰,才能吸引周年慶與五倍券人潮回流?

因疫情衝擊而業績大失血的百貨業,有機會隨著全年「最補」的周年慶檔期開跑,滿血回歸嗎?

 

十月七日上午,新光三越台北南西店、台中中港店、桃園站前店等六店周年慶正式開跑。不同於以往人潮摩肩接踵,今年走道上的排隊人潮相對於去年少,所幸首日業績因提袋率比往年提升二成,追平去年的十五億元,也讓新光三越副董事長兼總經理吳昕陽在視察時表示:「振興的燕子回來了!」

 

其實,每年的周年慶都是百貨年度盛事,儘管各館檔期只有二到三周,卻因可挹注約二.五至三成年營收,向來是各家業者搶業績的關鍵戰場。尤其三大百貨系統新光三越、遠百和SOGO,在五月本土疫情爆發後,六、七月的全民警戒時期,業績甚至掉到只剩二到三成,累積台灣市場前八月營收衰退三到一○%,因此更有趁此檔期追回業績的壓力。

 

微風集團更被指是百貨業最慘受災戶,日前有媒體報導,光上半年就虧損二.五億元,創成立以來最大虧損。「微風很辛苦,主力的餐飲在疫情期間又因為不能內用受重挫。」一位不具名業內人士點出餐飲比重高達三○%,加上微風南山、信義等館都是租來的,造成微風受重創。

 

疫情受控、五倍券帶動

各家備戰今年最重要機會

 

「這可能是疫情後百貨業最重要的一次機會。」台灣大學國際企業學系系主任連勇智分析,今年百貨業雖面臨本土疫情衝擊,但國人出不了國,加上五倍券發放,可望帶動內需消費。

 

舉例來說,搶攻疫後振興商機,京站今年也推出歷年最大幅度回饋,除了全館累計滿新台幣五千元送五百元,暌違十二年後,再推出價值二五○萬元的「京站花園廣場小豪宅免費住五年」一名,是今年最大手筆的周年慶贈品,顯見京站刺激消費的決心。

 

至於三大百貨業者,也紛紛使出渾身解數來搶周年慶的人潮和錢潮。

 

2021年3大百貨周年慶比較

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