在今天看見明天
熱門: 鋼鐵股 富邦金 開發金 鴻海 升息

森鳴實業串聯在地旅遊資源 Huwei行一網打盡雲林吃喝玩樂

森鳴實業串聯在地旅遊資源 Huwei行一網打盡雲林吃喝玩樂
有感於在雲林推動觀光產業單打獨鬥行不通,森鳴實業串聯在地旅遊資源,打造「Huwei行」 觀光景點推薦平台,集合200在地業者資源共行行銷。

廣告企劃製作

傳產

2024-09-03 18:13

提起雲林觀光,你的腦中會出現哪些吃喝玩樂排列組合行程?許多旅人造訪雲林,第一站走訪離高鐵站僅6分鐘車程的「奶奶的熊毛巾故事館」,認識在地毛巾產業聚落興衰挑戰、體驗手作DIY後,最常向園區工作人員詢問「推薦下一站去哪玩?」有感於雲林觀光產業不應單打獨鬥,森鳴實業串聯在地商家與旅遊資源,透過「Huwei行」觀光景點推薦平台,結合搜尋、集客、客製化遊程推薦等網路行銷資源,一網打盡吃喝玩樂,擦亮雲林深度旅遊招牌,進而擴大各產業潛在商機。

 

位於雲林虎尾鎮的「奶奶的熊毛巾故事館」,鵝黃色的歐式建築觀光工廠,是國人認識台灣毛巾紡織歷史的好去處。第一代創辦人顧奶奶在1949年,把在上海老家的織毛巾技術帶來台灣,爾後在台創立第一間毛巾工廠,園區隨處可見造型討喜的棕色絨毛小熊是顧奶奶的最愛,也以此命名觀光工廠。

 

森鳴實業行銷總監黃瀚慧透露:「奶奶算是毛巾產業的先驅,後來很多師傅學成後自行創業,毛巾紡織產業在雲林虎尾開枝散葉。」1980年創辦人顧牟鳴創立森鳴實業,專攻高級毛巾,許多國際知名品牌、飯店指定採購,另自創双星品牌,打入好市多、家樂福、萊爾富與屈臣氏等知名連鎖通路。

 

囊括雲林在地食衣住行育樂業者的「Huwei行」 觀光景點推薦平台,不只瞄準外來旅人,也可滿足在地居民的店家搜尋推薦需求。

 

集結200店家行銷資源 推客製化遊程

 

從傳產跨足經營觀光工廠,經常站在第一線服務的黃總監直言:「很多遊客離開前,都會隨口問我們的服務人員有沒有推薦景點?甚至在團客接洽時,也會被要求提供建議的配套行程。」為了打破雲林給人「好無聊」的刻板印象,森鳴實業決定串聯地方觀光資源,結合國人習慣的LINE@平台,打造「 Huwei行」觀光景點推薦平台。

 

「透過數位溝通方式,改善雲林店家單打獨鬥式的網路行銷,一站式滿足消費者吃喝玩樂需求,讓更多人願意來雲林觀光。」黃總監觀察,雲林在地店家多為獨立小店,投入數位行銷的意願與資源有限,但想要把旅人留在雲林,不能只靠單一店家之力,森鳴實業決定肩負起串聯觀光工廠與園區、文創聚落與工藝店家與觀光景點周邊商家200家業者,透過聯合行銷與主動推播,把雲林的美好介紹給更多大眾認識。

 

奶奶的熊毛巾故事館可體驗毛巾DIY活動,吸引不少親子客造訪。

 

為打響平台名號、吸引更多旅人目光,森鳴實業不惜斥資重金在高速公路豎立T-Bar廣告,再號召店家祭出各種配套優惠、折扣好康,搭配顧客需求與輪廓,行程客製化推薦遊程,針對雲林店家特色規劃蔬食夢之旅、美食冒險家、歡樂遛娃趣、愛戀漫遊之旅、雲林文化漫遊等12條特色行程,滿足不同客群需求。黃總監表示:「大家都在同一艘船上,以前各做各的,遊客可能只會來玩一次,現在有更多配套行程,才能把旅人留在雲林,貢獻更大消費力。」

 

為打響「Huwei行」 觀光景點推薦平台知名度,森鳴實業斥資在高速公路刊登T-Bar廣告。

 

結合產業知識與觀光 厚植在地魅力

 

透過平台的偏好分析動態標籤,可針對會員輪廓、點擊紀錄、偏好分析、聲量分析與選購統計進行多維度分析,形成即時反饋的數據共享機制,進而創造更大商機。

 

「對合作的店家來說,這個平台提供他們低成本的試錯機會,可從中測試各種行銷方案,找到更多潛在的受眾並能立即獲得最真實的反饋。」黃總監表示,有汽車旅館業者透過統計數據發現假日有家庭客,進而增設簡易型遊戲室,小投資就能開拓不同客源;自家觀光廠也從統計數據中發現硬體設施需要升級,並增設拍照打卡點,有助網絡行銷擴散。

 

「Huwei行」 觀光景點推薦平台可針對會員輪廓、點擊紀錄、偏好分析、聲量分析與選購統計進行多維度分析,形成即時反饋的數據共享機制,幫助業者創造更大商機。

 

由於雲林假日與非假日觀光人潮落差大,透過精準數據預估,有助業者做好各種成本、食材備料與人力管控。黃瀚慧表示,「 Huwei行」觀光景點推薦平台網羅食衣住行育樂等多元店家,不僅服務外來客,也希望能滿足雲林在地鄉親需求,像是按摩店、洗衣店等,都歡迎不同業態店家進駐,讓平台的服務項目與業態更具規模與完善。

 

「雲林有豐富文化產業,傳統產業的歷史脈絡也需要被好好保存,如果能跟觀光結合,自然能傳承產業文化,也厚植旅行的文化深度,不再只是走馬看花、吃吃喝喝。」黃相信,用創新數位工具把在地產業的深厚底蘊傳遞給大眾,更能喚起外界的好奇,親自走一趟體驗雲林的獨特魅力與風采。

 

數位轉型的Next Step:平台導入SEO 助攻品牌網路聲量

 

雲林的數位人才相較於大都市確實是較匱乏的,「Huwei行」觀光景點推薦平台建立不易,我們會肩負起維護責任,過程中,持續導入搜尋引擎優化(Search Engine Optimization),希望幫助品牌建立好的網路聲量,將觀光人流引入雲林做深度旅遊。我們也期待透過平台店家之間的橫向串聯,像是雲林宮廟文化盛行,森鳴實業透過祈福毛巾提高二者的關聯性,如同賈伯斯所說「創意是將不同的事物聯繫在一起。」跨界激盪出迷人的化學變化。

 

延伸閱讀

賴清德國慶演說:中華民國已落地生根,和中華人民共和國互不隸屬!全文一次看
賴清德國慶演說:中華民國已落地生根,和中華人民共和國互不隸屬!全文一次看

2024-10-10

賴清德演說「3大概念股」出列!鴻海、中興電、雲豹能源、亞泥⋯國慶後布局焦點一次看
賴清德演說「3大概念股」出列!鴻海、中興電、雲豹能源、亞泥⋯國慶後布局焦點一次看

2024-10-10

新新併股臨會明登場,「台新新光金」最後一哩路!魏寶生有望續任新壽,台第四大金控未來藍圖曝光
新新併股臨會明登場,「台新新光金」最後一哩路!魏寶生有望續任新壽,台第四大金控未來藍圖曝光

2024-10-08

新新併過關在即,中信金沒戲唱了?專家:還有兩可能!外資連賣台新金、買超新光金125萬張理由是啥?
新新併過關在即,中信金沒戲唱了?專家:還有兩可能!外資連賣台新金、買超新光金125萬張理由是啥?

2024-10-08

賴清德「祖國論」雙十繼續,中共又要軍演回應?5國軍艦選近日通過台海,戰略專家拆解背後意義
賴清德「祖國論」雙十繼續,中共又要軍演回應?5國軍艦選近日通過台海,戰略專家拆解背後意義

2024-10-09