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今晚你想來點NFT嗎?

今晚你想來點NFT嗎?

2021-12-15 10:54

隨著遊戲化金融與元宇宙概念不斷發展,品牌商發行的各式NFT,除了收藏與兌換實體商品外,或許還能結合遊戲、在虛擬世界賦予其他用途,與現有實體業務形成綜效,打開更多商業拓展的可能性。

 

11月27日,超過30年歷史的老字號美食「師園鹽酥雞」有個一夕之間轟動全網的創舉──在OurSong平台上架鹽酥雞、炸魷魚、杏鮑菇等八種經典炸物NFT(非同質化代幣),成為全球第一家NFT炸雞店;起始售價約等於一美元,並且每次轉手交易後,新的擁有者都可以持該NFT至店上兌換炸物乙份。

 

沒想到開賣後,師園鹽酥雞NFT售價一路飆漲134倍,新聞報導與社群媒體上的討論也跟著爆發,不僅為店家帶來營收,更是一次極度吸眼球的成功行銷。這次的案例也啟發了許多知名餐飲品牌躍身NFT的世界,如富錦樹集團旗下的台菜香檳、日香生吐司,以及港點品牌「點點心」也紛紛在OurSong平台上推出「可以吃的NFT」。

 

細究現象背後,店家本身的品牌力搭上近期NFT討論熱潮的加乘效果,固然是重要的成功要素之一。我認為,更有趣也更值得觀察的是NFT所能為品牌帶來的溢價效應,以及未來品牌透過NFT形式拓展多元營收的可能性。正如許多國際知名品牌除了產品品質外,其所能為擁有者帶來的認同感與價值感往往能有效將售價推升,現在的NFT也具有類似效果。對購買者來說,擁有NFT所代表的意義,更多的是得到屬於某個特定社群的歸屬感,追上新科技、新潮流的自我認同感,以及在社群上與朋友炫耀討論的滿足感。在熱潮消退前,勇於嘗試、發行NFT的品牌,甚至是個人創作者,都有非常高的機會能從這樣的紅利中獲益

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