美國消費者信心指數近期已連續兩個月重回100以上，加上第四季為美國傳統消費旺季，可望為市場注入新能量。持續關注消費產業的明日之星，將有機會成為投資贏家。
十一月二十六日是感恩節，隔天是「黑色星期五」購物節，再過三天又是網購大日子「網路星期一」（Cyber Monday），然後，時序進入耶誕節所屬的歡樂十二月⋯⋯。總之，不管美國總統選舉結果是什麼，可以確定的是，美國正要進入一年當中最火燙的消費旺季。只不過，在新冠肺炎疫情的牽制下，今年的消費旺季仍有機會帶動美國經濟，甚至成為年底前的美股投資主旋律嗎？
先來看消費者的態度吧！在這部分，聯博認為「美國消費者似乎已準備好了」。十月的美國消費者信心指數為一○○．九，這是自三月疫情猛爆、重創消費信心後，該指數近期連續第二個月回到一百以上，也明顯高於八月的八十六左右水位；這代表即使秋冬季的疫情變化存在不確定性，但民眾仍逐漸展現消費意願。
消費意願回穩，而從疫情爆發後消費者行為的改變與近期公布的財報觀察，投資者或可從「線上購物、科技、永續」三個方向，留意消費產業裡的投資新趨勢。
首先，生活模式改變下，線上購物無庸置疑在今年表現強勁，除了亞馬遜業績屢創新高，全球最大快遞公司優比速（UPS）因預估今年美國消費旺季的銷售量將攀升，決定增聘超過十萬名員工；競爭對手聯邦快遞（FedEx）也預估將增聘多達七萬名員工。
在科技與永續的消費趨勢部分，兩者均能在運動品牌龍頭Nike的表現上看出端倪。Nike新一代的Flyknit科技製鞋技術，材料比以往更輕、包覆性更好，更可以提升運動表現。更重要的是，這套科技製鞋技術也兼顧永續精神，其環保材質在製造過程中減少了廢棄物的產生，同時也大幅降低材料與人力成本。該技術的科技含量與永續環保價值也充分反映在銷售數字上，相關鞋款去年已成為全球銷售之冠，銷量超過二千三百萬雙。
