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中國「新國貨品牌」時代

中國「新國貨品牌」時代

鄭博仁

國際總經

1251期

2020-12-09 18:16

中國市場曾是眾多國際品牌爭相進駐的新藍海,然而,近年來市場卻已經悄悄轉變,取而代之的是「中國新國貨品牌」的興起。

中國最大電商購物節「雙十一」,是每年讓所有品牌都卯足全力的一級戰場。過去國際品牌幾乎占據了銷售排行榜,但如今,中國品牌的表現似乎更為亮眼。

 

二○二○年不僅電商巨頭皆大力孵化新品牌,天貓首波雙十一銷售檔期中,更有三五七個新品牌躍升各品項排行第一,對比去年,則只有十一個新品牌入榜;由阿里研究院發布的《二○二○中國消費品牌發展報告》也指出,去年起中國消費者購物車裝的,有八成都是國貨。這些現象都說明了中國新國貨品牌正在崛起的事實。

 

隨著製造水準與品牌行銷能力提升,中國品牌擺脫過去的負面印象,更因品質與美感提升、形象吸睛、價格便宜等優勢。獲得顧客青睞。在疫情影響下,跨國物流受限,更帶動中國消費者購買國貨。

 

消費市場的熱潮同樣反映在資本市場上,近兩年中國新國貨品牌紛紛獲得知名創投投資,其中,指標新創美妝品牌「完美日記」母公司逸仙電商,更於上個月正式在紐交所掛牌上市,首日收盤上漲七五.二四%,市值高達一二二億美元。

 

除了新品牌浪潮方興未艾,甚至已有中國品牌成功拓展至海外。潮流玩具品牌「泡泡瑪特」,以旗下知名茉莉女孩公仔席捲亞洲;而快時尚電商SHEIN更強勢拓展至全球,足以和ZARA、H&M等龍頭匹敵。

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