在今天看見明天

創辦至今不斷挑動敏感議題「企業信仰」極限何在? 惹怒猶太人班傑利「政治冰淇淋」瞬間走味

創辦至今不斷挑動敏感議題「企業信仰」極限何在? 惹怒猶太人班傑利「政治冰淇淋」瞬間走味
班傑利的冰淇淋好吃, 43 年來堅持愛與和平的「價值」,力挺環保、平權、同性婚姻、反基因改造,但這次對以色列屯墾區表態,涉入最敏感的軍事與外交戰局,卻引起軒然大波。

乾隆來

國際總經

達志

1284期

2021-07-28 13:34

年營業額高達240億元的班傑利冰淇淋公司,43年來堅持販售「社會正義」的終極價值,最近卻惹怒了以色列,引爆動搖根本的抵制運動,為全球企業示範了「政治紅線」的極限。

 

「做生意不要涉入政治!」是所有創業老闆都會告誡子女的箴言,大多數商人都深深相信,賣商品就賣商品,低頭默默賺錢才是王道,千萬別讓政治汙染了商品,商人蒙上政治色彩,多半沒好下場。

 

不過,來自美國、排名全世界前五大的冰淇淋公司「班傑利」(Ben & Jerry's)卻反其道而行。班傑利冰淇淋一年銷售金額達8.63億美元(約台幣240億元),在全世界37個國家有651家分店,從1978年創辦至今,43年來不斷對敏感、高度衝突的政治議題表態、站邊、發起群眾運動,為了不同的政治立場與各國政府對幹。

 

衝撞式政治行銷無往不利

 

班傑利為了敏感的政治議題直接衝撞政府的例子,列下來猶如一部人民反抗運動史。

 

遠的不說,2018年至今,班傑利旗幟鮮明地參加「反川普」陣營的運動,大力支持「黑人的命也是命」,還公開譴責攻擊國會山莊的川普支持群眾是「暴民」;在地球南邊的澳大利亞,班傑利因為澳洲國會沒有通過《同性婚姻法》,要消費者打爆官員與國會議員的電話;在地球北端的瑞典,班傑利為了9千名阿富汗難民無法獲得簽證,直接槓上瑞典政府。

 

班傑利還為了NBA球員林書豪的亞裔歧視問題,在波士頓哈佛大學發起「林來瘋特製冰淇淋」(Taste the Lin-Sanity)的行銷活動;為了美國國會未能善盡保護阿拉斯加,發動群眾在華盛頓國會山莊前舉行抗議活動,焦點是一個史上最大的「熱烤阿拉斯加」(Baked Alaska)(亦稱「火焰雪山」,內部是冰淇淋、外部是熱烤蛋白霜與焦糖,是外熱內冷的冰淇淋蛋糕)。

延伸閱讀

政治人物涉貪現形記

2021-07-23

華人圈裡的猶太人

2021-05-05

猶太人漂泊千年,為何能獨立建國?台灣最該向「以色列」學習的一堂課

2020-12-30

63萬人社團「貓咪也瘋狂俱樂部」疑被韓粉檢舉致下架 蔡英文:別因政治立場不同殃及無辜

2019-10-16

為什麼猶太人比例這麼少,有錢人卻這麼多?跟猶太人學智富思維:清貧不是美德,而是詛咒

2021-08-27