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可以養「虛擬運動鞋」,還能認證獨一無二的鞋子!Nike的新獲利模式,將帶動台灣供應商更上層樓?

可以養「虛擬運動鞋」,還能認證獨一無二的鞋子!Nike的新獲利模式,將帶動台灣供應商更上層樓?

孫慧芳

國際總經

2021-12-16 09:47

隨著越南工廠恢復生產,耐吉(Nike)的股價開始逐漸向上,並來到高檔,強度不輸給高科技股。2021年即將結束,但疫情和紛爭的年代,提供我們在投資上什麼新的體會?

 

經過疫情高峰之後,美國個人運動已蔚為風氣,上市公司Academy從事零售戶外運動商品,業績持續創下新高,而且連續9季成長,因為與耐吉、阿迪達(Adidas)和Under Armour等各大品牌合作,創下品牌和零售雙贏的成功模式。

 

由於與零售商合作的策略告捷,2021年美國運動品牌業績普遍都大幅成長,尤以耐吉最為顯著,Academy主要是提供一個通路給美國年輕的家庭,供其購買戶外、運動、休閒和返校所需的商品。

 

除了Academy之外,耐吉還與迪克體育用品(Dick's Sporting Goods)和Hibbett Sports合作,另外耐吉也成立網路銷售,設置APP供消費者網上購買。數位銷售已佔整體營收約達21%,公司樂觀看待未來發展,並持續看好數位銷售的成長率,經營階層認為2025年時,透過網路銷售相關的滲透率可達40%。

 

耐吉預計在本月20日公布近一季的業績,並對未來一季提出展望,市場預期獲利將年衰退20.51%,整年度預估為每股3.56美元,營收達471.1億美元,兩者年成長分別為0%和5.76%。耐吉此前曾提出預警,因為越南控制疫情、封鎖生產線,使其商品供應中斷,將對近一季業績產生負面影響。

 

11月18日耐吉透過大型多人線上遊戲平台Roblex推出虛擬全球總部Nikeland,經由Roblex的沉浸式3D空間,將運動和娛樂結合成生活的方式,會提高耐吉的品牌認知,以及新鞋款設計的想法來源,因為Roblex的玩家可以同時結合其他玩家,透過遊戲,交換運動器材和物品。

 

「求變」帶動爆破性成長 台灣供應商優先受惠

 

另外,早在今年4月,耐吉也提出CrytoKicks的區塊鏈專利申請,近期已經被核准,未來一旦消費者購買CrpytoKicks的運動鞋,會同時取得鞋子上獨一無二的標籤和數位資產。

 

CrytoKicks也可以用來養「虛擬運動鞋」,並和其他人所養的運動鞋混合創造出新的鞋款,假如可被生產,「虛擬運動鞋」的擁有者就可以獲得實體鞋子。

 

倘若CrytoKicks取得成功,對耐吉而言,是具有爆炸成長性的,除了營收大幅成長,毛利率也將一飛衝天,運動鞋目前占耐吉的整體營收達67%。

 

經由耐吉的發展,我們看到傳統品牌廠商求新突破的趨勢,運動品牌結合科技,將自己的商品融合進虛擬遊戲中,並設想以虛擬運動鞋,變換成消費者想要的實體鞋款,這都非常可能為耐吉帶來很大的成長空間。

 

今年的疫情,使個人為提升自己免疫力的意志增強,個人的運動需求逐漸增長,台灣耐吉鞋類的供應商包括寶成、豐泰和志強-KY等,隨著越南廠逐漸恢復生產,其公布的11月營收已見端睨,投資人可多加留意關注。(作者為前元大金控集團證券公司自營部主管,現任麒鑫投資公司研究部資深副總經理)

 

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