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Netflix訂戶雪崩10年首見,Q2恐再減200萬!打算著手加廣告…全力要全球「寄生蟲們」拿錢來!

Netflix訂戶雪崩10年首見,Q2恐再減200萬!打算著手加廣告…全力要全球「寄生蟲們」拿錢來!

鉅亨網 編譯許家華

國際總經

達志

2022-04-20 13:49

編按:串流影視平台龍頭Netflix周二 (4/19) 盤後公布財報,營運表現不如市場預期,首季訂閱用戶流失20萬人,預期第二季全球訂閱用戶將持續流失 200 萬人。Netflix將部分原因指向帳號共享,預告將向這群用戶收取費用。

 

Netflix (NFLX-US) 周二 (4/19) 盤後公布,第一季訂閱用戶流失20萬人,為該平台十多年來首次付費訂閱人數下降,預期第二季全球訂閱用戶將持續流失 200 萬人,導致盤後股價重挫逾 25% 。Netflix上一次訂閱用戶下降是在2011年10月,當時該平台流失80萬付費訂閱用戶。

 

Netflix此前預期,第一季淨訂閱用戶將增加250萬,分析師先前甚至預期,淨訂閱用戶將增加270萬。去年同期,Netflix訂閱用戶增加398萬。Netflix黯淡的財報連帶挫傷市場對串流媒體同業的信心,Roku (ROKU-US)、Spotify (SPOT-US) 和迪士尼 (DIS-US) 盤後股價均下挫。

 

該公司周二(4/19)在致股東的信函寫道:「我們的營收成長已大幅放緩。正如我們預測的那樣,串流影視戰勝了線性影視,且Netflix各大影片全球知名,然而,我們的家庭滲透率 (包括大量共享帳戶的家庭) 相較高,加上市場競爭,形成營收成長的阻力。」

 

雖然 Netflix 正在探索其他成長選擇,例如增加電玩遊戲,但分析師和投資者仍想知道 Netflix 還能做些什麼來增加獲利。

 

Netflix 過去相當反對在其串流服務中添加廣告,但聯合執行長哈斯汀 (Reed Hastings) 周二不再堅持,他說推出置入廣告的低價方案「非常合理」,公司對串流服務加入廣告「相當開放」。

 

哈斯汀說:「關注 Netflix 的人都知道,我一直反對廣告的複雜性,喜歡簡單的訂閱,但我更喜歡讓消費者有選擇,讓希望價格低一點、對廣告容忍度較高的消費者獲得他們想要的東西是很有意義的。」

 

第一季 (3/31 止) 財報關鍵數據 vs. 分析師預期

 

EPS:3.53 美元 vs. 2.89 美元 (Refinitiv 調查的預期共識)
純益:年減 6.4% 至 16 億美元
營收:年增近 10% 至 78.7 億美元 vs. 79.3 億美元 (Refinitiv 調查的預期共識)
全球付費訂閱用戶淨變動:損失 20 萬人 vs. 增加 273 萬人 (StreetAccount 估計)
自由現金流:8.02 億美元 (一年前同期為 6.92 億美元)

 

Netflix 表示,暫停其在俄羅斯的服務以及逐步縮減俄羅斯所有付費會員,導致 70 萬用戶流失。若非因該衝擊,第一季付費訂閱用戶本應淨增 50 萬。

 

Netflix 還提到,傳統媒體公司推出串流媒體帶來的競爭日益激烈,以及用戶帳密共享猖獗,導致近期付費訂閱停滯。

 

該公司估計,除了 2.22 億付費訂閱的家庭外,另外有 1 億以上的家庭透過帳密共享訪問權限。該公司警告,可能即將全球打擊帳密共享。

 

因應新冠疫情的封鎖措施,人群尋求居家娛樂,令 Netflix 成為早期贏家,但該公司現在表示,疫情時期帶來的收益「令前景蒙上陰影」,因為在大眾返回常態戶外活動時,公司業務出現低迷。 

 

為了繼續守住市占率,Netflix 增加內容支出,尤其重金投資原創內容,也因此調漲服務價格。該公司周二表示,服務價格調漲有助於提升營收,但也可能是美加地區第一季訂閱用戶流失 60 萬的原因之一。

 

※本文授權自鉅亨網,原文見此

 

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