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16年來成長緩慢、挨批破敗企業…2021虧損逾2億美元的推特,馬斯克為何願砸440億美元收購?

16年來成長緩慢、挨批破敗企業…2021虧損逾2億美元的推特,馬斯克為何願砸440億美元收購?

林信男

國際總經

shutterstock

2022-04-26 15:27

社群媒體推特(Twitter)於本月25日宣布,公司董事會已接受全球首富、特斯拉執行長馬斯克,以440億美元(每股54.20美元現金)收購,並將其私有化的提議。受此消息激勵,周一推特股價收漲5.66%,來到51.70美元,使今年以來的累計漲幅,進一步擴大至19.62%。

成立16年、每日活躍用戶數超過2億的推特,始終被認為,在功能更新和成長表現上,明顯落後Facebook、TikTok等競爭對手,甚至遭美國《財星》(Fortune)雜誌形容為「破敗企業」(broken business),且2021年淨虧損2.21億美元,前一年淨虧損更高達11.4億美元。

 

令人好奇的是,若推特真的如此不堪,為何馬斯克願意豪砸440億美元收購它?

 

以上周五股價計算,推特市值約370億美元,據外媒觀察,馬斯克之所以願意,以高於市值的價格收購推特,賺錢未必是首要考量,他看上的,是推特引導公眾輿論的影響力,即使社群媒體正面臨更加嚴格的監管,但馬斯克仍希望,未來能「解鎖」推特的巨大潛力,「使推特再次偉大」(making Twitter great again)

 

▲推特股價走勢。(圖:翻攝自Investing.com)

 

曾因一則推文 讓特斯拉市值蒸發140億美元

 

推特的影響力有多大,馬斯克應該比任何人都清楚。2020年5月,馬斯克在推特上寫道,「特斯拉股價太高了」;消息一出,市場立刻回應馬斯克的「期待」,特斯拉股價應聲重挫,市值當場蒸發約140億美元。

 

在推特上擁有8300萬粉絲的馬斯克,自詡為「言論自由絕對主義者」,對於收購推特一事,他透過聲明表示,「言論自由是民主運作的基石,推特則是數位城市的廣場,人們在此討論攸關人類未來的重要議題。」

 

此外,他也在推特上寫道,「我希望,即使是對我最嚴厲的批評,也能留在推特上,因為那正是言論自由的意義。」在馬斯克看來,社群媒體不應刪除那些令人反感,但合法的言論。他並鼓吹,推特應推出編輯功能,讓用戶能夠修改其推文內容。

 

美媒CNBC認為,透過對社群媒體的控制,馬斯克可以繼續用推特,來宣傳他的公司、投資計畫,以及他自己。

 

不過,在社群媒體監管趨嚴的情況下,馬斯克想在推特上,實現他理想中的言論自由,並非易事。

 

 

社群媒體內容審核難拿捏 川普表明「不回推特」

 

例如,前美國總統川普,過去經常在推特上,發表具爭議性的言論,而這類內容,在馬斯克「言論自由」的標準下,能否繼續留在推特上?恐怕不是個容易回答的問題。外媒甚至評論道,「比起推特上的內容審核,太空旅行可能還容易點。」

 

2021年初,在川普的支持者闖入國會,引發暴力事件後,推特便永久封鎖川普的個人帳號。而馬斯克收購推特的消息,也讓外界也高度關注,川普是否會「重返推特」;但,川普在接受媒體採訪時,已明確表示,「我對推特對待我的方式感到失望。我不會回到推特上。」

 

▲川普已明確表示,不會重返推特。

 

對於馬斯克收購推特一事,白宮方面雖未正面回應,但發言人莎奇(Jen Psaki)指出,長期以來,總統拜登一直在談論,對社群媒體傳播錯誤訊息的擔憂。

 

而現階段,外界最在意的,莫過於馬斯克如何安排推特的人事布局?舉凡新任CEO人選、董事會成員,以及馬斯克對推特的控制權,都是市場高度關注的焦點。

 

▲特斯拉股價走勢。(圖:翻攝自Investing.com)

 

另一方面,收購消息雖讓推特周一股價收漲,但在此同時,特斯拉的股價卻隨之走跌,主因在於,旗下擁有多家公司的馬斯克(除特斯拉外,還有SpaceX、The Boring Company、Neuralink等),似乎已太過分心,如何兼顧各事業體的經營,並維持投資人信心,顯然是他接下來必須面對的課題。

 

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