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世足賽/不管俄羅斯還是卡達辦,一次海撈46億美元「最大贏家」永遠是他!

世足賽/不管俄羅斯還是卡達辦,一次海撈46億美元「最大贏家」永遠是他!

林曄、趙承益

國際總經

shutterstock

2022-11-22 10:36

主辦國消耗國本投入世足賽硬體建設之餘,國際足球總會(FIFA)再次成了穩賺不賠的贏家。

轉播權、門票、行銷是FIFA三大主要收入來源,乍看主辦國只負責提供場地和後勤,比賽相關收入全歸FIFA。不過,FIFA也會撥款給主辦國來支應比賽期間營運支出,比賽隊伍的旅行和住宿也由FIFA買單。以今年為例,FIFA撥給卡達政府大約17億美元,其中4.4億美元是預備給參賽隊伍的獎金。

四年前世足賽在俄羅斯主辦,FIFA進帳46億美元,2022年卡達世足賽預料可為FIFA帶進47億美元收入。

 

FIFA大部分的收入來自世足賽和其他國際賽事的轉播權。FIFA最近公布2015至2018年四年進帳64億美元,其中電視轉播權即占了46億美元。

 

其次是行銷權,國際品牌可以在FIFA的國際賽事做廣告,條件是這些品牌也得配合FIFA的發展和社會責任計畫,也就是說,品牌事業也要參與FIFA的非營利活動,並贊助大到國際小到地方的各層面足球運動。

 

 

這些品牌也因此准予在世足賽期間做廣告,全世界逾半數約50億的人口會收看這屆比賽,對企業而言是很可貴的曝光機會。在2018年之前的世足賽,FIFA從出售行銷權在2018年為止的四年內進帳16.6億美元。

 

至於門票收入,FIFA在2018年為止的四年進帳7.12億美元,今年卡達世足賽已賣出300萬張門票,以100美元到1,100美元的票價來算,勢必也是一筆可觀的收入。

 

推估下來,FIFA將因卡達世足賽帶進收入47億美元,扣掉成本17億美元,淨收益為30億美元。國際足總將拿出其中約10%用於自身營運,餘額將分配給全球200多個國家足協,以促進這項運動的發展。

 

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FIFA World Cup 發佈於 2022年11月20日 星期日

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