臉書(Facebook)日前宣布在2020年擬推出自家虛擬貨幣Libra，儘管找來Visa、Mastercard、Uber、Spotify等27家大企業助陣，且挾著24億用戶數與相對完整的生態圈，但對於用戶最關心的隱私問題還是難以釐清，實在難以說服用戶為何要埋單。
許多人應該還記得，臉書因為劍橋分析(Cambridge Analytica)事件，暴露不當使用個資的新聞，不但引發用戶拒用臉書的風潮，公司的聲望與市值也因此受重創。
為了重新挽回用戶的信心，臉書創辦人馬克祖克伯（Mark Zuckerberg）在今年2月接受媒體訪問時提到，正在評估利用區塊鏈技術提升臉書用戶隱私；3月時更以一篇長文說明，將在臉書規劃公開與隱私區域，同時輕描淡寫提到將推出支付服務。
就在3個月後，還沒解決隱私疑慮的臉書，搶先發布Libra的相關消息。
24億用戶、超過百家大品牌助陣 臉書Libra來勢洶洶
以目前臉書在全球擁有約24億用戶的實力來說，如果在Libra問世前，真能如祖克伯所願，找來超過百家廠商一起組成強大的生態圈，的確能組成一支令傳統金融、支付業者心生畏懼的軍團，但理想與現實的距離是殘酷的，臉書想攻下全球最大虛擬貨幣霸主地位的道路荊棘遍佈。
首先，在尚未推出新的作法，說服用戶隱私安全升級的情況下，臉書就推出支付、跨境轉帳服務，不免讓人擔心，未來臉書除了掌握你的個資、訊息內容，就連你買了什麼、匯款給誰都一清二楚。
雖然臉書強調，Libra將由設在瑞士日內瓦的獨立組織Libra Association管理，並由瑞士金融當局規範與監督，臉書並不參與，但被出賣過一次的用戶恐怕無法那麼容易被說服。
無法取得用戶信任的臉書，如何能說服大家使用Libra？這是祖克伯必須去思考的問題。
隱私疑慮未解 成阻礙Libra發展第一塊大石頭
目前已經有外媒在推敲，為了讓Libra可以快速被市場接受，臉書可能祭出相關優惠，甚至舉辦免費送Libra的活動，但這樣的作法其實一點都不創新，想當初所有新的電子支付服務剛上線時，都用過一樣的手法，Libra將來可能跟台灣的Pi錢包、街口支付等業者一樣，必須靠燒錢吸引消費者、試著搶下市場龍頭地位。
且對Uber、Lyft、Spotify等業者來說，就算跟臉書有緊密合作，也不可能做到規定消費者只能用Libra付費，頂多就是提供消費者多一種付錢方式，一旦優惠取消或縮水，用戶隨時都可能變心。
此外，另外一塊大石頭則更難搬動，那就是Libra能否突破各國的法規還是未知數。東吳大學講座教授蔡宗榮分析，根據目前臉書的規劃，Libra可能涉及境外支付，這將碰觸到各國央行外匯管制的敏感神經。
各國法規、央行態度不同 成阻礙Libra發展第二塊大石頭
對於Libra的發展，央行總裁楊金龍今天(6/20)回應：「這是很值得密切觀察的一項議題，我個人還是將它定位為一種代幣。但如果真的推行成功，一定會對全球支付產生影響，由於會涉及匯兌問題，跟比特幣等虛擬貨幣比起來，帶來的影響會更大，後續各國對其監管的態度如何將是關鍵。」
蔡宗榮進一步分析：「如果臉書要來台灣發行Libra，就必須提出申請外匯業務，但在台灣現行的銀行法尚未修改前，業者還無法拿到『部分業務執照』。」也就是說，在現行的法規下，非銀行業者的臉書，將無法讓Libra在台灣合法落地，同時，在其它國家，多少也會遇到類似的問題。
值得注意的是，根據目前臉書拋出的Libra特性與技術，在蔡宗榮的眼中，它並不是真正的虛擬貨幣；英國貨幣業專家多米尼克弗里斯比(Dominic Frisby)在接受外媒訪問時同樣點出，Libra既不去中心化也不帶挖礦獎勵屬性，充其量只是一個數據庫。
臉書遊走灰色地帶 短期內難撼動金融、支付市場
為了避免遭炒作、價格飆升的狀況，臉書說明Libra將採取一籃子全球主要貨幣的釘住匯率，包括美元、歐元、日圓等，這點也和比特幣等虛擬貨幣「去中心化」的特色截然不同。
因此，蔡宗榮認為，與其定位Libra為虛擬貨幣，還不如說它是一種擁有電子簽章，可以加密解密的功能幣，而臉書在Libra推出的半年前就先拋出部分細節，某種程度上也是在測風向，觀察各國央行態度。
臉書Libra想成功搶市，除了要想辦法取得用戶信任，還要想辦法符合各國法規，這些條件都不是馬上可以達成的目標；換句話說，臉書短期內能撼動傳統金融、支付市場的機率偏低。
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