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Z世代引領消費新潮流

Z世代引領消費新潮流

陶冬

政治社會

1281期

2021-07-07 09:53

醫美、寵物、盲盒、抖音……,九五後、○○後的審美與消費觀,正在重塑中國的消費產品樣貌,假以時日一定是未來中國消費市場的主力。

在人類歷史長河中,年輕人往往被父輩指責「一代不如一代」,但是笑到最後的永遠是年輕人。年輕人願意嘗試新事物,年輕人富有激情、勇於變革,不過最重要的優勢是年輕,活到最後,自然笑到最後。

 

世代更替,乃是不可抗拒的自然規律。中國消費市場便正在演繹此進程,九五後、○○後的消費勢力開始抬頭,他們的審美、消費習慣開始重塑中國的消費產品樣貌。醫美、寵物、盲盒、抖音等,新現象逐一展現在消費舞台。

 

筆者將一九九五年至二○一○年出生的年輕一族,稱為Z世代。這批人絕大多數是獨生子女,受到家庭的寵愛,自尊心強、孤獨感深,自信、任性、崇尚個性,與互聯網同步成長,環保意識強,具有強烈愛國心。

 

Z世代中國年輕人一出生便享受到中國經濟高速增長所帶來的紅利,物質匱乏對他們來講是天方夜譚。他們所受的教育較高,多數人暫時沒有購置房產的壓力,也暫時沒有生兒育女所產生出的財政、體力和精神壓力,這批人比起老一輩更注重消費體驗。

 

這批人的消費意願超高,稱他們為「拿著中國護照的美國消費者」並不為過。比起美國消費者,他們的個性更鮮明,更熱衷屬於自己的獨特體驗。除了要好吃、好玩,還要時尚、便捷,更要推陳出新、與眾不同。用新式果茶替代傳統奶茶,可能是Z世代推動整個社會消費習慣變遷的一例演示。

 

與父輩不同,Z世代對國際知名品牌的興趣明顯下降,反而熱衷於國內品牌,尤其是在新媒體曝光較高的品牌。Z世代的顏值主義浪潮和直播帶貨銷售,帶動起一批國產美顏品牌的迅速崛起。這種悅己衝動,更將中國本土醫美產業推向新的高度。

 

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