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新世代「買」出亞洲支付大未來

新世代「買」出亞洲支付大未來

鄭博仁

政治社會

1288期

2021-08-25 10:44

向來秉持現金主義的日本領先亞洲,出現第一個「先買後付」獨角獸公司,消費模式偏好反映Y世代、Z世代的性格,也促成了龐大商機。

「先買後付」這個名詞並非新概念,其實早在二○一○年代,許多新創公司就開始發展相關服務,例如美國新創Affirm便是在一二年成立,今年年初正式成為獨角獸上市公司。過去一年多,疫情催生出的大量網購,讓先買後付(BNPL)領域持續有爆炸性的發展。尤其這個八月,美國大型金融服務商Square宣布以二九○億美元併購澳洲先買後付巨擎 Afterpay;蘋果也宣布將在加拿大先行提供先買後付服務,幾個大事件皆在新創、投資圈引起關注和熱議。

 

場景拉回亞洲,同樣的趨勢也正在崛起。韓國Coupang去年八月宣布在自家平台試行先買後付,日本金融科技公司Paidy也將在年底前以超越獨角獸的估值完成IPO。其中讓我感到最有趣的是,四年前《日本經濟新聞》曾描述日本消費者的「現金主義」——由於節儉觀念、重視隱私等文化風氣,讓日本消費者獨鍾現金支付,非現金支付比例在當時僅約二至三成,而這樣的市場竟在四年後領先所有亞洲國家,出現第一家先買後付的獨角獸公司!

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