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你還穿Superdry嗎?曾經的潮牌外套「極度乾燥」 為何跌落神壇不再受青睞 

你還穿Superdry嗎?曾經的潮牌外套「極度乾燥」 為何跌落神壇不再受青睞 

林依榕整理

政治社會

達志

2021-11-24 13:57

天氣漸漸變冷,許多人開始穿起羽絨衣,但是發現了嗎?以前街上常見的英國潮牌Superdry,現在似乎比較少人穿了,一名網友觀察到了這個現象,好奇地在網路上詢問「Superdry在台灣是怎麼跌下神壇的?」

 

「約莫5年前Superdry突然大紅,大街小巷一堆人都在穿,但這幾年很少看到有人穿了」原PO回憶但不解的在PTT上發文問道,究竟Superdry為什麼在台灣會跌下神壇呢?

 

阿公阿嬤都在穿 撞衣頻率太高不潮了

 

有人分析,Superdry「極度乾燥」外套之所以不再受大眾青睞,是因為之前太紅吸引一堆人購買,撞衫頻率高到甚至一條街從年輕工程師到阿公、阿嬤都人手一件。

 

而原本主打機能性的外套,後來因為衣服品質下降,加上撞衫導致廉價感及每逢聖誕節黑五大跳水的售價策略,都讓民眾的購買慾逐漸退卻。

 

神壇為何坐不久?關鍵因素讓Superdry被打回原形

 

不過影響Superdry「極度乾燥」最深的,恐怕是「禦寒力不足」這項致命關鍵。

 

多數人認為,之前曾有大學生因為穿Superdry外套騎車上武嶺,結果因為外套禦寒力不足險些凍死,最後該名大學生被警方救援送醫,也造成Superdry品牌受創,意外提升競爭品牌「The North Face」的知名度。

 

其他人也贊同表示,The North Face確實被不少登山愛好者實證機能性,也有人點名其他品牌,「超乾跟北臉我都沒買過,穿了容易撞衫,要嘛直上始祖鳥、猛瑪象,不然就買一些比較冷門的品牌」。

 

歷經代理權轉換 Superdry從台灣「再出發」

 

▲圖片來源:星裕國際提供

 

《今周刊》今(2021)年4月16日報導指出,英國服飾品牌Superdry創辦人Julian Dunkerton,在2019年回歸執掌品牌並重新定位品牌價值、推出五大商品線,以「冒險魂」為全新品牌形象標語,替代過去各界熟悉的「極度乾燥」。

 

台灣方面,目前代理權則由新代理商星裕國際接手,英國總部對此提出不要全年都折扣,以及品牌5商品系列,不要在同個通路販售等建議。

 

對於台灣市場展店策略,星裕國際總經理王立人表示,「要把對的商品、在對的地方,賣給對的人」,過去台灣消費者眼中的Superdry,訂價比英國貴很多,重新調整售價後,不會再用3、5折的低折扣搶客,而是要以產品設計、品質優良、想去買就去買、不用等打折等訴求帶出品牌價值,「其實消費者不一定怕買貴的東西,是怕買到比別人貴!」

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