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鶯歌瓷設計力

鶯歌瓷設計力

蔡佳玲

生活消費

攝影/ 唐紹航、劉咸昌 圖片提供/台灣設計研究院、新旺集瓷

1270期

2021-04-21 16:56

以陶瓷聞名的鶯歌,從一群在地老品牌的年輕繼承者手中,翻轉出不一樣的產品力,在台灣設計研究院與日本創意設計團隊的輔佐下,以大膽創新的手法改革家業,再造品牌,替老陶瓷塗抹迷人新妝!

創生推手》台日聯手  翻轉小鎮玩文創

 

一群素昧謀面的旅客,窩在陶瓷教室裡拉胚、捏陶,連外籍遊客也沾手參與,彼此討論互動的熱度,在現場形成一股很棒的氛圍,讓「中川政七商店」團隊與「燕山条工廠祭典」總監山田遊禁不住直呼,連日本做得也沒有這裡好。

 

一趟由台灣設計研究院帶隊的鶯歌行,讓人意外發現,這個總人口數不到十萬人的小鎮,原來也有讓台灣人如入芝蘭之室,久而不聞其香的魅力與特質。

 

台灣設計研究院副院長艾淑婷說:「我們看到台灣很多地方在沒落,沒有好的仲介者協助串聯,無法使用公資源來合作,台灣設計研究院希望可以扮演企業與國家中間的橋樑,把大家的需求打開。」於去年二月升格為國家級單位的台灣設計研究院,有了新身分更積極向外取經,與從奈良發跡、協助日本多家企業打造品牌,擁有三百多年歷史的雜貨品牌中川政七商店團隊,以及有「日本採購教主」之稱的山田遊合作,醞釀一年半,推出「T22設計振興地方產業計畫」(以下簡稱T22),第一棒來到鶯歌,依序將翻轉台灣二十二個縣市。

 

產地、人才、創新缺一不可

 

艾淑婷說:「我不認為有一套功夫是可以原封不動異地再製造,我們與日本團隊達成共識,必須尊重在地,不斷磨合轉變成為當地業者的內在。」日本團隊輔導品牌之計,並不是直接傳授方法,而是透過問問題來互相討論找答案,重視參與者的學習與共創,尋出台灣自己的路。

 

首站由鶯歌開跑。艾淑婷說:「入選的品牌必須有產業聚落,經營者要具有接觸創新事物的決心,財務健康之餘,對產地共創鏈結也得有期待與願景。」選定了符合條件、願意投入的新旺集瓷,品牌所在地鶯歌確定成為T22第一棒。

 

曾於一九八○年迎來陶瓷產業十年黃金期的鶯歌,因禁採土造成階段性的改變,風華褪去,在地產業發展也面臨困境。艾淑婷說:「人才不進來還離開是最嚴重的問題,產地不生產,便宜的外來品占超過六成,造成鶯歌雖然具備著產地品牌,卻大量流失產地的形象。」

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