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實踐永續責任,好來邁向美好未來

實踐永續責任,好來邁向美好未來
好來宣布啟動『品牌煥新計畫』,旗下口腔護理品牌黑人牙膏將啟用公司創始中文名字「好來」。

廣告企劃製作

生活消費

2021-12-22 09:34

「清晨的節奏響起,向世界說聲早安~黑人牙膏。」一九九○年歌手張清芳以高亢清亮的嗓音,唱出陪伴許多台灣人一同長大的經典廣告曲,熟悉的旋律讓人琅琅上口,以至於後來還陸續請陳綺貞、徐佳瑩重新詮釋黑人牙膏這首令人耳熟能詳的主題曲。

當張清芳的歌聲跟著電視廣告傳頌大街小巷,作為台灣第一牙膏品牌,有著一口亮白牙齒黑色紳士頭像的黑人牙膏,曾經霸佔七成以上台灣人的衛浴空間,而純天然薄荷精華香氣與清涼口感,也成為許多人一早起床的鮮明記憶。相較於清潔牙齒與維持口腔健康的功能性,對台灣人來說,黑人牙膏更像是成長與陪伴長大的時代意義;有意思的是,黑人牙膏在近幾年,還因為登上韓國來台必買伴手禮的熱搜榜而再度翻紅,引發討論熱度。

 

一路伴隨台灣人長大的時代回憶

 

若是追本溯源,黑人牙膏的歷史始於三○年代,當時,這款原本只是口耳相傳的日常用品,隨著電視的開播,一支黑人牙膏影片,成為台灣歷史上第一支電視廣告,從生活躍上電視變成大眾流行文化的符碼,知名度水漲船高;更不用說近年亦邀請楊丞琳、盧廣仲、蕭敬騰等藝人作為品牌代言人,清新形象呼應品牌訴求的清新口氣與笑容,使得品牌雖然長青,卻依然很對年輕人的口味。

 

不過,市場唯一的不變就是變化,為響應時代變遷與綠色發展的潮流,好來化工股份有限公司宣布啟動品牌煥新計畫,2022年3月將以公司創始中文名「好來」亮相,在包裝上仍保留洋溢笑容的紳士頭像,更好地詮釋「美好因笑容而來」的品牌理念。

 

從產品線到企業使命讓品牌躍進升級

 

好來總經理鍾名揚在品牌煥新計畫啟動儀式上表示,「好來品牌煥新計畫的核心意義和目的,在於把握時代脈動、明確品牌發展定位、勇於肩負更強的社會責任、並引領好來人積極向前、擁抱並開創好來美好與更廣闊的明天。」

 

好來將繼續深耕牙膏、牙刷兩大基礎口腔品類,並引入口腔護理前瞻技術至美白、抗口氣等不同進階產品線。

 

企業在追求發展創新的同時,也不忘成為推動社會發展與前進的力量,此一信念讓好來集團作出升級品牌定位的決策。除目前主打的牙膏、牙刷兩大基礎口腔品類,也會積極研發口腔護理的前瞻技術和成分,並將其引入到美白、抗口氣、防蛀、護齦、抗敏等不同功能的產品線上,提供多樣化且更高層次的口腔保健需求,以滿足不同年齡層、不同族群,在功能、口味及使用體驗等方面的全新感受。

 

好來未來將推出更多元化的創新科技口腔護理產品。

 

此外,好來集團也積極推動公益行動,肩負起企業社會責任。好來將次第推動相關的公益專案,以持續落實「笑容傳遞力量,自信成就美好」的公益理念,透過持之以恆的公益行動,實踐品牌使命和企業社會責任。

 

隨著企業的永續之風吹起,好來集團也積極探索和陸續推動各項永續發展的計劃。為善盡企業社會責任,未來將實現百分百可回收包裝的願景,以及二○二五年包裝新技術開發計畫,力求產品在其全生命週期中,以最大限度地降低資源消耗,減少污染物的產生與排放,關注自然資源的可持續性,推動永續發展,從企業創造的產值,進而成為促使社會改變的價值。

 

通過此次品牌煥新計劃的實行,要將「DARLIE好來」打造成一個傳遞社會責任、時代性和親和力的國際性品牌,發揮正能量,成為社會的善根與希望,以點亮全球更多人群的笑容,讓每個人展現最好的自己,讓人與人之間不再有距離,美好因笑容而來。

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