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以筆立名 萬寶龍再攀高峰

以筆立名  萬寶龍再攀高峰

莊芳

品味收藏

圖片提供/萬寶龍

808期

2012-06-14 14:17

擁有百年歷史的萬寶龍從製筆起家,逾百年從未停下腳步。憑著積極進化的勇氣,不斷突破窠臼,成功打造出聞名世界的精品品牌。

位於法國與義大利交界處,海拔高度四八一○公尺的白朗峰(法語Mont Blanc),是阿爾卑斯山的最高峰。由於峰頂長年覆蓋著皚皚白雪,又被稱為「白色山峰」。

這座世界著名的西歐第一高峰,不僅是熱門的滑雪、登山勝地,MONTBLANC這個名字更讓一家小小的文具公司,歷經一世紀而不墜,如今已成長為大型精品集團──萬寶龍。

 

萬寶龍

看著萬寶龍一路成長至今,貝陸慈認為,品牌經營一定要持續前進,才不會被市場淘汰。

 

保持創造力  才能長久


對於政商名流、時尚人士來說,萬寶龍這個品牌絕對不會陌生。自一九○六年成立以來,彷彿開始傳遞某種共通的訊息:只要從胸前口袋取出一枝鑲有六角白星標誌的鋼筆,就等於具備了品味與地位的象徵。

在書寫工具占有不可動搖的一席之地,並和高級名筆幾乎畫上等號的萬寶龍,其實是個野心勃勃的德國品牌。起初專注生產、供應鋼筆,早期曾主攻中低價位市場,數十年來一直是給人穩重、耐用印象的文具廠商。

但因市場需求停滯,不甘只作為一家平凡又毫無特色的「鋼筆公司」,九○年代,萬寶龍決定提升產品素質,擺脫隨手可得的「消費品」印象,進而成為值得永久保存的「收藏品」。

「我們不僅是生產書寫工具,還希望每枝筆都有紀念價值,更具永恆傳承的意義。」在萬寶龍工作即將屆滿二十二年的全球總裁貝陸慈(Lutz Bethge)表示。尤其隨著資訊科技越來越進步,「書寫」這件事顯得越來越珍貴,「惟有不斷展現創造力、帶給顧客驚喜,才能走得長久。」

就像攀越高山,需要花費龐大的時間與心力,歷經崎嶇的道路,才能到達頂峰。萬寶龍為製作具有收藏價值的鋼筆,也是抱著攀頂的心情,像是打造一件件手工藝術品般,光是筆尖就經過一百多個步驟才完成。

接著,再為品牌注入充滿紀念價值的故事,以傳奇、經典的人物來詮釋不同系列,讓每一款筆都是值得細細玩賞的逸品。

 

萬寶龍

Meisterstück 149
萬寶龍第一款經典鋼筆,27,200元

 

萬寶龍

Meisterstück 鹿皮文件包
62,700元

 

特製商品風靡藏家


舉例來說,九二年「大文豪」系列的海明威鋼筆,「藝術贊助」系列的羅倫佐鋼筆,都因獨特設計、限量發行而造成熱賣,如今市價已經上漲六、七倍之多,單價超過十萬元以上。藉由特製商品吸引藏家收購的策略,果然將萬寶龍向精品之路推進了一些。

貝陸慈認為,「對一個品牌來說,光是生產各種書寫工具就有得忙了,但要成為頂級精品可不能只是這樣而已。」萬寶龍在三五年即收購了一家皮衣製造商,當時只有生產部分書桌配件。為滿足更多顧客需求,九二年正式投入專業皮革製造,開始生產大型皮件,選擇的是實用設計路線,很快擄獲商務人士的心。

九七年,腳步從未停過的萬寶龍,又踏入鐘錶界,為了展現專業工藝,直接買下一家瑞士的里諾錶廠(Le Locle),在當時引起轟動。

每隔幾年,萬寶龍就會推出新錶款,像是最早問世的「Star」系列款式,外觀偏向古典、懷舊風格;隨後還有以方形錶框、石英機芯為主的「Profile」系列,以及較具設計感、適合年輕雅痞的「Time Walker」系列。

 

萬寶龍

Star Classique不鏽鋼自動腕錶
萬寶龍 4810/408自動上鍊機芯, 42小時動力儲存,銀白色錶盤極簡設計,94,900元

 

萬寶龍

Star系列GMT自動計時腕錶
萬寶龍4810/503自動上鍊機芯, 46小時動力儲存,藍寶石水晶鏡面與底蓋,126,500元

 

萬寶龍

La Dame Blanche–Passion系列婚戒
以18K白金打造,鑲嵌萬寶龍六角星鑽,白金款及鑲鑽款,59,700~2,000,000元

 

進軍珠寶  開拓女性市場


二○○六年,母公司歷峰集團再收購一家百年錶廠,專為萬寶龍生產純手工的頂級「Villeret」系列。在這裡,每年生產腕錶數量僅二百多只,再次以限量的操作模式抓住貴客目光。

至此,萬寶龍早已擺脫了文具公司形象,以名筆、皮件與鐘錶站穩精品地位,接下來的攻頂目標是女性珠寶市場。貝陸慈對此表示,市場瞬息萬變,但萬寶龍一直期望能留下「恆久不變」的品牌價值。「擴展新的產品一定有風險,但若不去嘗試將不會有進步。」現在,萬寶龍已於全球開設了四百多家專賣店。

從名筆到精品,萬寶龍維持百年不變的傳統品質,發展出多元化的時尚風格。這枚六角白星標誌,仍將持續閃耀下一個百年。

 

萬寶龍

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