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2021臺灣文博會登場,整合線上線下商策合一 展現臺灣自信,看見文化的各種可能

2021臺灣文博會登場,整合線上線下商策合一 展現臺灣自信,看見文化的各種可能
台灣設計研究院 張基義院長

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今周刊攝影組、台灣設計研究院

2021-04-13

臺灣文博會十年了!從最初的商展,到融入文化內容、在地議題等主題策展,每次轉型都引發熱烈的討論。今年臺灣文博會以「Supermicros數據廟-匯聚相信的力量」為主題,透過商策合一的規劃,首度與電商合作推出線上買「Get Buy」專區、同時打造Film Studio直播洽商媒合機制,整合線上線下的全新會展型態,展現臺灣蓄勢待發的軟實力。

今年臺灣文博會以「Supermicros數據廟-匯聚相信的力量」為主題。

 

從2010年開始舉行,撇開2020年因疫情取消不談,臺灣文博會發展至今正好已整整十年。這十年來,參觀人次從六萬四千人到2019年三十五萬人,成長約五倍;交易產值則自2010年1.5億元成長為2019年6.5億元,超過四倍之多。「文博會的發展,標記著近十年臺灣的文化內容、也顯示文化博覽會轉型重要階段。」台灣設計研究院院長張基義指出。

 

松山文創園區以「設計品牌」為展覽主題

 

年輕世代參與,展現跨域共創成果

 

從最早的商展,到2016年開始融入文化內容主題的策展,並依據文化概念策展、設計品牌、圖像授權等不同主題,分別規劃華山文創園區、松山文創園區、花博爭艷館等三大展場,奠定現今展出內容分流、買家聚焦採購的複合展會模式。

 

2018年,臺灣文博會正式更名為「臺灣文化創意設計博覽會」,也融入社會觀察、設計美學等概念,「文博會開始有清楚的文化內容主題論述,也做出一個高度。」張基義指出,這些文化內容論述和策展,廣獲文化及設計界以外的一般民眾,特別是年輕人的喜愛。

 

2019年,臺灣文博會更進一步在中央所定位的臺灣文化內容主題論述以外,融入地方館的概念,邀請到極具影響力的中生代策展人,策劃桃園、臺南、屏東、臺東等地方館,展現臺灣集體文化、設計、跨領域的共創成果。張基義認為,這十年來的累積,使得臺灣文化的主體性愈來愈強烈,「尤其是年輕世代,他們觀察到、意識到,也願意一起來參與。」

 

華山1914文創園區以「文化概念」為展覽主題

 

匯聚相信力量,三大展場虛實整合

 

去年歷經疫情的衝擊,臺灣快速組成醫療、口罩國家隊,還有許多來自不同領域彈性而機動的應變行動,在在都反映著臺灣特有的活力。今年臺灣文博會主題「Supermicros數據廟」,意指「匯聚許多微小相信的力量」,或多或少也凸顯了這樣的臺灣特質。

 

張基義進一步解釋,「『微小』存在於我們每一天所處的環境之中,不管是對土地、文化或其他各方面的認同,都能產生一種相信的力量,雖然有點抽象,但它是臺灣改變最重要的力量,叫做『臺灣自信』。」透過科技創造虛實整合的沉浸式體驗,臺灣文博會塑造一個參與式創新的一個文化祭典,將這些相信的力量都匯聚在「數據廟」裡。

 

今年臺灣文博會除了延續過往三大展場的分流策略,由華山文創園區於4月16日率先開展,松山文創園區、花博爭艷館區於4月21日接續登場。同時,強化線上線下整合的洽商模式,與電商平台合作,設置買家一站購足的B2B交易專區,也同步加入B2C的線上買「Get Buy」專區。此外,今年也引進全新的Film Studio,讓參展廠商可以透過直播與買家面對面互動,增加多元洽商的管道。

 

文化部則於臺灣文博會展期間,推出只要成為「藝FUN NEXT」會員,立即獲得「每筆消費超過600元可折50元」的優惠券共七張,享有六張用於展會期間的實體攤位(每筆消費限用一張)、一張用於文博會線上「Get Buy」專區使用的專屬優惠。還有許多設計品牌、IP圖像創作者的加碼優惠。

 

花博公園爭艷館以「圖像授權」為展覽主題

 

設計驅動轉型,創造全新成長曲線

 

從早期展售商品、創造更多收入,到因為認同理念而消費,張基義期待未來能夠透過設計驅動,展現國家品牌的完整戰略,而今年臺灣文博會開始強化商策合一、線上線下整合,就是第一步。「經由文博會這十年的慢慢改變,不管是公部門或民間都普遍意識到設計或美學不是多餘的東西,而是系統裡能夠帶動改變的基本DNA。」

 

這次在松山文創園區裡有個T22專區,由鶯歌作為臺灣22個縣市的第一棒,展出設計如何驅動地方創生,凝聚陶瓷廠二代的共識,共同經營鶯歌這個品牌。在臺灣文博會期間,設研院與雄獅旅遊共同合作開發的「工廠見學」遊程商品,也會於雄獅官網上進行販售, 讓有興趣的人能走入藉由導入設計改善生產流程的五家工廠,讓民眾看見設計帶來的改變。「臺灣早期的文化創意產業,比較是看見物件,但文化、設計應該是更廣的,為什麼文化、科技或者設計不能跨領域合作呢?」展望未來,張基義認為:「臺灣醫療、科技、文化等產業個別發展都不錯,但缺乏跟另外一個產業跨域合作的機制,創造新的成長曲線或可能性。」

 

「臺灣很小,因為小,所以它更彈性、更機動,」張基義期待,臺灣設計能扮演橋接的角色,發掘需要解決的社會問題或其他產業的優勢,促成更多的跨領域合作,讓民眾能看見臺灣文化的多元、主體性,看見臺灣的各種可能。

 

觀展小提醒

  • 華山1914文創園區展出時間4/16-4/25,展覽主題:文化概念—主題館、工藝館、議題廚房、地方總論館、嘉義縣館、花蓮縣館。
  • 松山文創園區展出時間4/21-4/25,展覽主題:設計品牌—匯聚宮。
  • 花博公園爭艷館展出時間4/21-4/25,展覽主題:圖像授權—萬神殿。

 

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臺灣文博會期間推出「藝FUN NEXT」會員專屬優惠,有許多設計品牌、IP圖像創作者的加碼優惠。

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