香尼歐整合行銷執行長 洪敬富深耕室內設計企業經營顧問多年，透過觀察市場變化，分析趨勢，為室內設計產業提供創新策略。隨著房市政策影響及市場需求變遷，探討設計師如何在挑戰中找到機會，打造令人嚮往的居住空間及永續經營的交集點。
房市政策影響下的設計挑戰，找出預算與設計甜蜜點
近年來，高房價效應下，許多消費者轉而優先將資金投入房屋頭期款，而非裝潢，這對室內設計產業帶來直接影響。洪敬富指出，在預算受限的情況下，消費者可能會依次縮減裝潢項目，例如從木作、系統櫃、再到訂製家具的減少，改以活動家具替補，使設計師過去完整規劃的風格呈現受到侷限。
為了因應此挑戰，設計師可朝著『簡約但不簡單』的方向發展，捨棄非必要的設備，改用壁畫、燈光設計與裝飾品來營造氛圍感。同時，透過智慧家居與模組化設計等方式，提升空間利用率，在有限預算內仍能提供具質感與實用性的設計方案。
小宅趨勢與多功能空間的崛起
房價上升導致小宅成為市場主流，甚至出現所謂的「牙籤房」，這些極小坪數住宅為設計師帶來新的挑戰。洪敬富建議，設計師需強調多功能空間的規劃，例如採用折疊床、收納櫃等靈活設計，以提升空間利用率。此外，透過減法美學與輕裝修概念，讓空間感更開闊，提升居住舒適度。
而隨著市場競爭加劇，設計公司需積極轉型，開拓新市場。洪敬富指出，除了傳統住宅裝修，設計公司可以擴展至商業空間、共享辦公、長照住宅等市場，提供符合趨勢的設計服務。此外，現代消費者愈來愈注重健康與安全，設計師可聚焦於環保建材、室內空氣品質及無障礙設計，提升市場競爭力。
另一方面，品牌化經營至關重要。若設計師無法建立品牌形象，容易成為消費者比價的對象，削弱利潤。因此，透過官網、社群媒體經營，強化品牌識別，同時建立內部強力業務核心資訊與教育，能有效提升客戶信任度，避免進入價格競爭。
品牌經營、數位行銷進而開拓市場
目前，香尼歐整合行銷團隊正在籌組南北區設計師聯誼會，旨在縮短南北設計專業知識的落差。洪敬富表示，過去設計資訊傳遞較慢，有時需長達一年才能取得共識，因此希望透過此平台推動設計經驗交流與資源共享。
聯誼會的共有三個主要目標，第一為提供設計公司內部員工的專業培訓，提升專業能力。再來則為建立『設計師神救援』機制，讓設計師能相互協助、共享資源，最後才是加強數位行銷與品牌經營策略，幫助設計師提升市場競爭力。
此外，洪敬富表示，2025年的目標之一是將南區設計師聯合社團轉為正式協會，並擴大『建材研究室』YouTube頻道的資訊傳遞，提供正規且專業的室內設計知識，讓更多設計師與民眾受益。
在變動的市場環境下，室內設計業者需持續創新與轉型，透過品牌經營、數位行銷與市場開拓，打造出自己的競爭力。洪敬富強調，唯有掌握趨勢、提升專業，才能今年市場競爭中脫穎而出，創造新的機會與價值。
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本文摘錄自今周特刊《嚮設計》
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