App廣告與行動網頁廣告特性不同、形式相異，品牌在分配時，須注意自家客群的年齡、行為習慣，年輕、客群清楚適合於App廣告；中高齡、希望觸及多元客群，則可使用行動網頁廣告。
文/SmartM/許博涵
相較於2015年，2016年全球數位廣告支出成長17.3%，總金額高達103億英鎊之多，其中又以手機廣告為大宗。隨著智慧型手機普及，手機展示廣告已佔展示廣告的50％以上，也是現在各廣告商主要曝光管道，然而，手機廣告曝光管道又分為行動網頁與App，許多廣告商因為不了解其中差異，導致對兩者投放比例有所遲疑，因此，ClickZ專欄作家Al Roberts整理出兩者的優缺點，讓品牌能找到最適合的曝光管道。
App廣告
1. 優點：廣告有效傳達、使用者體驗佳
用戶在App的停留時間長，廣告訊息較能有效傳達。根據知名市調公司eMarketer研究，美國成年人一天平均花2小時25分鐘在手機App上（相當於86%使用手機時間），且仍以每年10%的速度成長，相較之下，用戶每天於手機網頁停留的時間僅26分鐘，廣告投放於App可以有效觸及更多用戶。
另一方面，App的廣告會根據介面特別設計，讓廣告不那麼「突兀」。以Instagram的廣告設計為例，形式如同朋友的動態消息，若只是快速滑過可能不會注意到這是則「廣告」，使用者的接受度明顯提升，也更願意在有趣或有質感的廣告停留。
2.缺點：平台選擇性少、不同平台間模板無法套用
用戶每天花在App的時間長，使用的App數也非常集中。根據網路數據市調公司comScore調查，用戶使用App 85%的時間都集中在前五大App，用戶使用的App集中，代表廣告的投放選擇較少，在需求遠大於供給的情況下，議價空間十分有限。
此外，每個App的廣告模板不見得相同，無法將一個設計套用在所有App中。即便有Google AdMob或AppNexus等廣告投放軟體幫忙，公司仍需依據不同App類型，發想符合其品牌特性的廣告，與行動網頁廣告相比需要花費更多時間與金錢成本。
3.什麼公司適合用App廣告？
廣泛來說，客群較年輕的品牌適合投App廣告；精準點看，符合品牌受眾的App就適合投放廣告。App中以遊戲和社群軟體使用最為頻繁，而這些軟體的用戶多以年輕人為主，因此，新奇有趣的商品廣告適合於App曝光，以年輕族群為主要客群的快時尚服飾，在App投放廣告也會有不錯的效果。另一方面，公司若是有明確的客群，並了解他們的瀏覽習慣，也可以在特定App上投放廣告，直接增加觸及率。
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