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買球隊 東森得意購培養模特兒 P.30

買球隊  東森得意購培養模特兒 P.30

五年來業績成長七十倍的東森得意購,今年士氣高昂地喊出三八○億元的營業目標。雖然收入多、成長快,但撥撥算盤,東森得意購還沒賺錢。儘管如此,東森得意購還是決定花大錢買下久太科技這支超級籃球聯賽(SBL)球隊,並改名「東森羚羊」,在下個球季全新登場。

電視購物做了五年,對行銷與品牌經營愈來愈上手的東森集團總裁王令麟,深知要改變東森集團的形象,必須要從年輕人著手,就如同韓國的科技產品已在年輕人心中站有一席之地般。而運動賽事是貼近與影響年輕人最有效的切入點,所以先前東森得意購雖與中廣戰神失之交臂,但終究還是買到了久太科技。

球隊買下後,東森將積極進行改造,王令麟表示,今年將投入三千萬元。如此大手筆,除了要讓這支球隊能從聯賽第五名打入前四名之外,實也相中了球隊走紅後的周邊商品、球員經紀等商機。所以東森得意購在接手球隊之際,也同時成立了運動行銷部來經營運動休閒市場。

王令麟更打趣道,一旦球隊打出佳績,球員走紅了,也會讓他們上東森得意購當模特兒,算是培養「第二專長」。所以,在七月十九日記者會中,王令麟說:「希望東森接手後,能帶給這支球隊新氣象、新作為。」看來,球員們對於總裁說的「新作為」,要有心理和肢體上的準備了。

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