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《痞子英雄》發燒 高雄成最大贏家

《痞子英雄》發燒 高雄成最大贏家

李建興

焦點新聞

攝影/黃昱貴

656期

2009-07-16 14:08

《痞子英雄》堪稱為今年最紅火的偶像劇,除了捧紅一票新生代偶像,劇中的場景——高雄,也令人印象深刻。事實上,劇組捨近求遠到高雄拍戲,這不是特例,而背後更是一場細膩完整的商業謀略和行銷手法,十足耐人尋味。

「五、四、三、二、一!開麥拉!」六月二十七日,高雄夢時代廣場前聚集了三千多名遊客,這不是跨年倒數,也不是替王建民加油,他們全都是偶像劇《痞子英雄》的粉絲,正和導演蔡岳勳、趙又廷、陳意涵等戲中演員齊聚在劇中的主場景高雄,一起觀賞完結篇。隨著高潮迭起的劇情,觀眾也發出連連驚歎聲,更有為數不少的戲迷,不斷交頭接耳,揣測戲中的場景,準備下戲後,按圖索驥就在高雄來個偶像劇之旅。

然而這群看似瘋狂的追星族,並不是特例,畢竟隨著這齣堪稱今年最紅火的戲劇發燒,所謂痞子英雄的效應,早已成為台灣現象。根據尼爾森媒體研究,播出期間收視率飆到四%的《痞子英雄》,創下每分鐘約八十六萬人的收視行情,破了公視開播十年來紀錄;而網路上相關的文章更多達一○二○萬筆,高於電影《海角七號》的八百多萬筆。

 

硬體支持  成立拍片支援中心

 

不過在整場好戲中,最大的贏家其實是藏在幕後的高雄。拿維基百科的統計來說,這齣全實景拍攝的偶像劇,全台有五十八個景點入鏡,而其中就有四十三個位在高雄縣市。隨著劇情發燒,這座城市更成了今年最夯的觀光勝地,倘若在Google同時輸入「痞子英雄」和「高雄」兩個關鍵詞,則洋洋灑灑出現六十七萬四千則的網路文章,話題性不但是在台北拍攝的《敗犬女王》的兩倍,更是《命中注定我愛你》、宜蘭的六十多倍。

因此,說《痞子英雄》是台灣史上戲劇和都市行銷結合,所迸出最璀璨的火花,一點也不為過。然而,每個成功的戰略,必有一位深謀遠慮的謀士,而高雄能受到影視界的垂青,市府成立的「拍片支援中心」,絕對功不可沒,其背後細膩而完整的商業謀略與操作手法,更是耐人尋味的經典。

五年前,時值韓劇發燒,在全球掀起了偶像劇景點熱潮,受韓國啟發,在前市長謝長廷的指示下,府內成立了拍片支援小組,以單一窗口專人專責招攬、協助影視界前來高雄取景拍片,現任市長陳菊更把小組的功能發揚光大,展開了這一場神話般的都市行銷。

以今年六月剛成立的「拍片支援中心」為例,不但配置了來自影視界的四位專業人才,中心內更匯整全高雄一百多個景點,並分類製成網頁,每每有導演需要選景,不但由專人簡報,還派專車帶著實地勘景,甚至,為了方便劇組作業,中心還配備了攝影器材、剪接室、會議室,讓拍攝團隊可以完成簡易的試鏡、剪毛片。

名製作人伍宗德和周雅芳夫婦即將在八月開拍的電影《黑色童話》,就在前置作業時期,享受到了這項貼心的服務。

據說這部原訂在台北開拍的電影,就因為選景而傷透了腦筋,甚至延宕了開拍時程。後來,周雅芳在一場活動中巧遇陳菊,得知了高雄的影視政策,於是懷著「死馬當活馬醫」的心態,前來勘景。

當拍片支援小組簡介高雄的戲景時,伍宗德除了對專業簡報留下深刻印象,「台灣居然有這種山、海、河、都會、古蹟全部元素一應俱全,且全都在半小時車程內的拍攝天堂!」就這樣,伍宗德幾個月都搞不定的前置作業,就在短短四個小時內成局,當下決定改在高雄拍戲。

 

軟體相挺  行政資源全力出動

 

然而,高雄之所以能收伏製片、導演們的心,則與其使命必達的行政支援有關。

為了讓劇組能順利拍攝,市府明文規定,只要在合理範圍內,全力幫忙協調、發文各局處單位,而為了解決製作單位最傷腦筋的住宿問題,還祭出了六十萬至兩百萬元不等的住宿補助,甚至電影上映時,只要是在當地取景的片子,在高雄的戲院內播放,市府還贊助一半的票房,讓觀眾能半價看電影,倘若後來在坎城、奧斯卡等六大國際影展得名,還有一千萬元的獎勵。

高雄市政府新聞處處長許銘春表示,當初導演蔡岳勳為了《痞子英雄》劇中警匪槍戰需要大量的警力支援、直升機空拍、快艇載運而煩惱,沒想到,市府的拍片支援小組使命必達,為了協調警政、軍方、港務局等各單位,總共開了十一次協調會、發了四十六起公文,動用了府內十三個局處、八個派出所,還情商七個中央部會,足足調度了九五六人次全力支援。

其中最經典的是,劇中有一場囚車運囚的戲,不但向看守所借來囚車,戲拍到後來,蔡岳勳忽然又加了一場囚車中的橋段,為了連戲,甚至得是同一輛囚車、同一名司機,司機的髮型也得一模一樣,拍片支援小組居然也完成了任務。劇組受到很大的鼓勵與感動,原訂在高雄拍攝一至兩個月的《痞子英雄》,後來改以高雄為主場景,足足拍了九個月又六天。

 

行銷傳奇  化身台灣新好萊塢

 

正由於巧妙的配套,高雄儼然成為台灣的「新好萊塢」。據許銘春透露,今年到六月底為止,已有十五部戲劇或廣告MV確定在高雄拍攝,光六月就有六部新片同時開拍,而之後的《痞子英雄》電影版,也會繼續在高雄取景。

除了影視界爭先恐後,高雄的友善拍片環境,更已成為各界爭相考察的對象。據說日本《產經新聞》、《每日新聞》已先後前來高雄專訪報導,而全球偶像劇始祖的日、韓兩國,還捨近求遠,計畫來高雄拍戲。

這次,高雄除了贏了面子,更贏了裡子。目前有十五萬九千多則的Youtube反覆地播放《痞子英雄》中的高雄景點,每天也有為數不少的海外背包客,按圖索驥遊高雄。

像是高雄市觀光局推出的「痞子英雄套裝行程」,在上市首日就吸引了二百多人預約,而劇中由隋棠飾演的雷慕莎,計誘吳英雄(趙又廷飾)的場景——金典酒店的金典套房,還被網友們暱稱為「雷慕莎美人計套房」,不但是最熱門的行程之一,即使每晚要價四萬四千元,業績還是攀升兩成。

總之,《痞子英雄》可說是台灣偶像劇行銷都市的經典篇章,誠如市長陳菊所言,從前你可能會永遠記得經典名劇中的台詞,卻未必記得故事發生的背景在哪裡?但《痞子英雄》卻不只是一部好戲,它代表著從痞子變英雄的高雄,以及一個無價的行銷傳奇。

 

高雄

 

景點1:高雄港各碼頭

簡介:光榮碼頭為痞子流浪漢時期,落魄無依生活的「7號碼頭」,而真愛碼頭則是痞子等小玫的地方。

 

景點2:世運主場館

簡介:多次出現於片頭空拍鏡頭,並為痞子跟蹤老李的地方。

 

景點3:新光碼頭暨金典酒店

簡介:新光碼頭的咖啡店為劇中黃色外觀的漢堡店,而金典酒店和85大樓則常出現於劇中。

 

景點4:高捷暨中央公園站

簡介:片頭警匪追逐的捷運場景以及高義逃離車站被逮捕,劇中設定為捷運終點站。

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