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年度七大熱賣商品出列

年度七大熱賣商品出列

林讓均

科技

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839期

2013-01-17 14:19

台灣水果啤酒、氣炸鍋、iPhone 5……,這些二○一二年的熱賣商品,成績到底有多亮眼?背後的成功因素有哪些?《今周刊》帶你一起回味。

熱賣商品

 

在家也能享受醫美級保養—DR.WU杏仁酸亮白煥膚精華

銷售成績:
去年狂賣近百萬瓶,每15秒售出一瓶。

入選原因:
以權威醫師DR.WU處方為研發基礎,採用藥廠高純度的成分,讓消費者在家就能享受專業醫美煥膚的療程,獲得許多網路評鑑大獎肯定。

專家評析:
屈臣氏行銷公關經理李宛庭:去年的美妝保養品的新趨勢之一,就是將醫學美容功能延伸到一般保養品,讓消費者可簡單看到效果,還能回家自己做,不必到診所去,更經濟實惠。

 

熱賣商品


不用油就能炸出美味—飛利浦氣炸鍋

銷售成績:
上市至今一年多,全台售出近10萬台。

入選原因:
標榜不用油就能吃到炸雞的氣炸鍋,以健康概念打動許多消費者的心,特別是有小孩的家庭。

專家評析:
東方線上行銷副總監李釧如:這類產品多半有銷售週期,在熱賣期過後,還要持續觀察它後續的行銷策略,或是產品創新的變化,能否吸引後進比較理性的消費者加入。

 

熱賣商品


小資女的最愛—台灣水果啤酒

銷售成績:
一年銷售超過三千萬罐,相當於全台每人平均喝了1.5罐,在水果啤酒市場的市占率高達九成。

入選原因:
原本已經在台灣啤酒市占率約七成五的台啤,2012年推出「鳳梨」、「芒果」兩款水果口味,攻陷了原本不愛啤酒苦澀味道的女性,讓小資女成為水果啤酒的主要目標對象。

專家評析:
東方線上行銷副總監李釧如:這是非常有戰略意義的策略,一般市場上的第一名在推出同性質產品時,難免擔心分食了自己原有的市場,但熱炒店及便利商店的通路加持,讓台啤擴張了新市場。

 

熱賣商品


上班族癒療系零嘴—日本北海道限定薯條三兄弟

銷售成績:
網拍三個月內,狂銷二萬五千包。

入選原因:
以爽脆如現炸的口感,征服上班族的味蕾。Yahoo!奇摩公布2012年度十大暴紅商品,由日本北海道人氣零嘴「薯條三兄弟」奪冠,為首度打敗女裝、女鞋類的零食類商品!挾著這股驚人氣勢,同公司產品「薯條先生」也在台暴紅。

專家評析:
東方線上行銷副總監李釧如:每年都有在網路上人氣暴紅的零食產品,多半是上班族揪團團購,分享一起購物的樂趣,也是為了讓上班苦悶的心情,獲得紓解或療癒的方式之一。

 

熱賣商品


將休閒感帶入運動中—喬山愛無限跑步機

銷售成績:
二個月賣出逾1200台,同等級款式銷售成績最佳。

入選原因:
這款跑步機搭載壯遊系列影音系統,創新設計讓跑步者能透過機上盒,與電視連結,一邊跑步,一邊可感受到世界各大景點美景,互動設計增加消費者健身時的樂趣。

專家評析:
鼎鼎聯合行銷副總經理藍玉婷:台灣民眾愈來愈長壽,健康意識日益抬頭,對於身體保養、食材選擇上也更要求,所以市面上可看到很多健身器材、按摩椅及強調自然、生機的飲食等商品,都相當熱賣,2013年仍將延續健康概念的風潮。

 

熱賣商品


朋友在哪裡,就跟到哪裡—LINE手機App

銷售成績:
全球註冊用戶突破9700萬,40多個國家App Store下載排行第一。


入選原因:
首度有一個手機通訊類型的App,不但席捲全球,更回過頭威脅到電信公司的業務。過去通話費用一直是電信公司的金雞母,但是隨著上網吃到飽,搭配像LINE這樣可以免費通話、傳送訊息、圖片、影片的軟體,使用者將不再需要電信公司的通話或簡訊服務。

專家評析:
Mobile01手機版資深編輯黃曦潁:這種產品就是「朋友在哪裡,你就會去哪裡」,因此能快速擴散,加上版面可愛簡單,尤其貼圖跟著時事更新,立刻吸引大家的使用。不過,競爭對手「We Chat微信」的下載量也很驚人,後續發展值得觀察。

 

熱賣商品


超乎預期的蘋果機王—iPhone 5

銷售成績:
上市頭三日全球賣500萬支,超越前兩代的銷售紀錄。

入選原因:
iPhone 5雖然在功能上沒有新賣點,但是它承接了iPhone 3以及iPhone 4的換機潮,加上許多仍在觀望的「非智慧型手機」大眾願意入手選擇蘋果陣營,兩族群整合創造出iPhone 5驚人的銷售量。可見在一片不被看好的聲浪中,仍有死忠蘋果迷支持。


專家評析:
Mobile01手機版資深編輯黃曦潁:iPhone 5整體質感比前幾代更優,加上有很多App在iOS作業系統的效果比較好,無論是操作順暢度、介面的設計感,都仍是iPhone勝出。事實上,規格很容易被超越,但是看不到的設計及精神,卻是難以被超越的。

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