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一支短片 讓姚文智翻轉初選戰局

一支短片 讓姚文智翻轉初選戰局

鄭閔聲

政治社會

攝影/劉咸昌

909期

2014-05-22 13:05

一支以「翻轉」為主軸的3D短片,成為民進黨立委姚文智擊敗對手顧立雄,贏得黨內台北市市長初選的關鍵。他提出的市政願景究竟能否超越藍綠鴻溝,成為年底選戰主軸?

五月十四日,民進黨公布台北市長初選民調結果,原先不被看好的立委姚文智,以三.五個百分點的差距,擊敗因支持太陽花學運而聲勢看漲的律師顧立雄;並將在六月中旬與台大醫師柯文哲進行二階段民調,爭取年底代表在野陣營參選台北市長的入場券。

姚文智認為自己能後來居上的原因,在於理性探討市政的態度獲得選民認同。其實,更精確說來,一支在網路上受到網友熱烈討論的3D政見短片,才是翻轉姚文智的民調數字的關鍵因素。


主打廢松山機場 聲勢大漲


一月二十九日,農曆年前最後一個上班日,姚文智在立法院舉行記者會,宣布投入民進黨台北市長初選,隔天卻沒有一家平面媒體報導這則訊息。或許是因為年節氣氛壓縮了嚴肅的政治新聞版面,但姚文智還是不禁懷疑:「是不是沒有人把我當一回事?」

「不管我怎麼努力、用盡方法說明我對台北市的願景,但媒體就是一個字都不寫;再加上民調落後,一開始我真的覺得自己沒有機會了。」姚文智回想起剛宣布參選時的孤軍奮戰,語氣仍難掩落寞。

的確,談起年底這場首都市長選戰,外界總習慣將焦點集中在人氣最高、話題性最強的國民黨提名人連勝文與獨立參選的柯文哲身上,其他參選人難免淪為陪襯角色。姚文智在民進黨內起步最晚,遭邊緣化的態勢當然更為明顯。

姚文智的從政路上,受行政院前院長謝長廷大力栽培,曾任高雄市政府新聞處處長、副祕書長;謝長廷二○○五年組閣,也將這位子弟兵拔擢至中央擔任新聞局局長。一連串公職經歷,讓姚文智累積了不少行銷經驗,一一年參選立委時,他更是第一個隨身攜帶iPad發表政見的候選人,並即時將競選活動影像上傳臉書,蔚為話題,也選上民進黨在台北市唯一的一席立委。

在台北市長初選中居於劣勢,更讓姚文智認為,必須找出一個直擊選民內心的「image」(意象),才有機會脫穎而出。

從宣布參選開始,姚文智就打出「翻台北」口號,主張將橫越台北市心臟地帶的松山機場,改建成占地三百公頃的親水生態綠地,讓台北也能擁有如紐約中央公園般的休閒空間。機場廢除後,周邊建物的高度限制將大幅鬆綁,多出的容積率能讓市府辦理都更工程,同時提供大量只租不賣的社會住宅,讓年輕人成家立業。


民調落後 反無包袱談市政


為了讓「翻轉台北」政見具象化,姚文智一開始找上建築事務所與建築系的學生,希望能打造一座廢除松山機場後的台北市容模型,但因製造理想模型需要花費數月時間,而不得不放棄。接著他又想拍攝建商推案時常用的模擬實境影片,讓台北市民能夠「預覽」未來城市風貌,但也因無法負荷製作費用而作罷。

就在苦無構想之際,姚文智在網路上看見一支建築師提案的3D影片,認為這也許是個既能吸引選民目光,又能把翻轉台北概念說清楚的方式;於是透過朋友引介,認識了3D動畫導演張永昌。兩人就從劇本對白、拍攝動作、視覺效果等基本事項一步步討論起。

「我非常認同選舉應該少談個人包裝、多講政策願景的理念,所以很樂意幫忙。但我也明白地告訴姚委員:『你的民調數字落後這麼多,有必要花這筆錢嗎?』」這是張永昌在二月下旬兩人第一次見面後,最直接的想法。

但姚文智不以為意地回答:「這是我從○八年決定回台北發展開始,就持續構思的方案。這次初選,我就是要沒有包袱地好好談市政。」被姚文智的熱情感動,張永昌立刻動員工作室的十多位同事,緊鑼密鼓地展開拍攝作業,希望能在三月九日民進黨第一場初選電視辯論前,趕出這支影片。


成本逾百萬 「只付零頭」


三月九日辯論當天,影片並未如預期完工,媒體焦點也還是集中在民進黨諸將如何與柯文哲整合;但姚文智決定「不當別人的影子」,帶著道具「立體手翻書」登台,集中火力闡述廢除松山機場後,台北市將如何脫胎換骨。也許是生動表現獲得肯定,辯論過後,姚文智的支持率一夕之間上升八個百分點,大有迎頭趕上的氣勢。

民調數字顯著上揚,當然令姚文智大為振奮,更積極地想把3D影片做好,連日與製作團隊不斷討論內容,前後經過一個多月的「煎熬」,才順利完成影片。若以市價計算,製作成本更是遠超過百萬元,「還好張導情義相挺,我付出的費用只是零頭而已。」姚文智說。

短片四月二十一日上網後,雖然立刻引起網友熱烈討論,但直到電話民調前夕,姚文智與顧立雄的民調數字依然膠著,誰也沒有必勝的把握。因此當初選結果出爐那一剎那,姚文智坦言,對自己領先的差距「有點意外」。

「打從一開始,我就只是想找一個能把政見說清楚的方式,從沒想到短片能有這麼大的效果。」姚文智不諱言自己贏得初選與短片有關,但他也強調,若非廢除松山機場的整體計畫相當完整,空有噱頭也無法獲得理性的台北市民認同。

打出這場勝仗,也讓姚文智對下個月與柯文哲的二階段初選充滿信心,「這次初選讓我相信,台北市民對市政願景是很有期待的,未來只要給我同樣的時間與空間談政見,我絕對不會讓你們失望。」

 

姚文智

一支突發奇想的3D短片,讓姚文智得到更多曝光,向台北市民訴說城市願景。(圖片/翻攝網路)

 

姚文智
姚文智
出生:1965年
現職:立法委員(台北市)
經歷:高雄市政府新聞處處長、高雄市政府副祕書長、新聞局局長
學歷:政治大學政治研究所碩士

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