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馬雲入股高鑫 阿里巴巴「新零售」戰略完成最重要一步

馬雲入股高鑫 阿里巴巴「新零售」戰略完成最重要一步

周岐原

傳產

2017-11-20 12:20

大潤發不賣,但潤泰集團(以下簡稱潤泰)退場。十一月二十日清晨六點半,潤泰全、潤泰新宣告出售大多數高鑫股權給淘寶中國(阿里巴巴集團,以下簡稱阿里),為高鑫停牌一周以來的市場猜測劃下句號。

潤泰出售高鑫股權之餘,擁有高鑫控制權的法商歐尚集團(AUCHAN,以下簡稱歐尚)將同步增加持股,未來三者的持股比例,將是歐尚36.18%、阿里36.16%及潤泰4.67%,換句話說,高鑫未來幾乎也將是由歐尚與阿里共治的局面。叱吒中國量販市場20年的潤泰,正式獲利了結。

 

阿里斥資224億港元,以每股約6.5港元的代價投資高鑫,潤泰全和潤泰新兩家法人股東,則各自公告實現獲利約新台幣168億元和112億元,刺激股價早盤雙雙開高,但隨後漲幅收斂,在香港掛牌的高鑫零售,則是因為阿里認購價位低於停牌前,以大跌開出。

 

其實在今年三月間,市場即盛傳潤泰有意出售中國大潤發,本刊對此曾獨家專訪高鑫執行董事、中國大潤發董事長黃明端。

 

當時黃明端語氣堅定的表示,高鑫並不排除跟大型電商平台合作的可能性,但「要找雙方最為互補的對象。我喜歡他,不代表對方喜歡我,對雙方都有價值的合作很難得」,加上股權結構的控制權屬於歐尚,傳聞因此嘎然而止,潤泰全股價也從今年初高點64.7元,逐步跌至年終最低42.5元。

 

既然高鑫股東原本都不打算分割出售,阿里為何仍順利拿下大股東之位?對高鑫而言,電商大軍壓境、徹底改變消費者習慣,令業績倍受侵蝕固然是原因之一,但危機往往就是轉機,高鑫原本就是中國量販業的營運績效冠軍,一旦加入「阿里王國」,就有機會成為馬雲口中「新零售」供應鏈、最重要的一塊拼圖,對雙方都大為有利,最終才促成這樁交易。

 

最近三年,黃明端全力揮軍電商業務,幕僚都透露他花在飛牛網(高鑫旗下電商通路)的工作時間,已經遠遠多過於實體業務;在黃明端親自督陣下,高鑫針對零售店面推出了多項創新,而且與電商業務緊密相連。

 

第一是「同城速配」,在飛牛網下單的消費者,產品可由當地最近的歐尚或大潤發門市直接配送,取代原來電商平台物流中心的角色,大幅節省等待時間,目前已有超過三百家門市提供這項服務;第二是「急速達」,透過飛牛網下單者,只要距離高鑫門市三公里以內,消費者將可在一小時內收到公司配送的貨物。

 

此外,高鑫也開放「百度外賣」、和「美團」等外賣通路進店為消費者代為採購,甚至效法「盒馬鮮生」、在上海市楊浦區開設店面較小的生鮮超市。

 

這種種努力,看得出黃明端要為高鑫殺出一條血路的決心。半年前,他毫不畏懼的對本刊表示:「很多電商業者配送時還以區域或省為單位,有財力蓋十個、二十個倉庫,已經很了不起。

 

我們的三百多家門市就是三百多個倉庫,未來直接出貨,一定可以更快、配送成本更低!」事實上,有了阿里集團強大的電商整合經驗,高鑫將更有發揮空間。

 

何以見得?在高鑫今天清晨公告中已經明白揭露,阿里旗下的「杭州阿里巴巴澤泰信息技術有限公司」將與高鑫整合服務,讓歐尚中國及大潤發中國旗下四百餘家實體店面,得以使用阿里自身的業務模式及網上平台,同時分享後台數據、資料系統及POS硬體。

 

由此看來,納入阿里集團旗下的高鑫控股,搶占中國消費者荷包時,技術與資金實力勢必如虎添翼,只是在中國商場上,台灣人、台灣企業的角色,自此交易案以後,又更加淡化了幾分。

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