在今天看見明天

從線下賺回線上 沃爾瑪4招反攻之路

張朝鈞 圖片來源:達志、Walmart官網

焦點新聞

1092期

2017-11-23 10:06

全球最大零售通路商沃爾瑪,近年致力於發展電子商務,年增率已經連續三季超過五成。
目前沃爾瑪在全美據點都已連上電商系統,下一步則是要讓全部店面都能到店取貨。

未來的沃爾瑪(Walmart),將隨時間推進,成為一家更像網路商店的公司。」二○一六年年度股東大會上,沃爾瑪集團首席執行長道格.麥克米倫(Doug McMillon)對台下股東做出如此宣示;若進一步觀察沃爾瑪近兩年在電商領域所下的工夫會發現,其實,麥克米倫的說法並非脫稿演出。

 

這家全球最大的零售通路業者,在十一月十七日舉行今年第三季的業績發表會。沃爾瑪單季總營收達一二三一億美元,相較去年同期成長四.二%,高於市場分析師的普遍預期。亮麗的業績數字隨即反映在公司股價上,消息傳出之後,沃爾瑪股價上漲超過一○%。這份提前到來的感恩節禮物,一舉讓公司市值突破二千九百億美元(約台幣八.七兆元)。

 

善用實體據點

九成美國人,都離沃爾瑪一英里內

 

這家擁有超過半世紀歷史的老字號零售商,業績能夠超乎預期的最重要引擎,就是來自電子商務部門。根據《彭博》的資料顯示,沃爾瑪的電商部門營收表現與去年同期相比,成長率為五○%;且自二○一七年起,已經連續三季的年增率都超過五成。若再與實體零售銷售額成長比率二.七%對照,顯然電商才是沃爾瑪業績最具成長潛力的部門。

 

當然,沃爾瑪的電商之路才剛剛開始加速,儘管成長力道勇猛,但對比沃爾瑪去年全年超過四千八百億美元的營收,《彭博》預估,電商至今占整體營收比率僅約三%。話雖如此,換算之下,電商部門一整年的營收貢獻金額其實已超過一四○億美元。

延伸閱讀

從沃爾瑪、波音和耐吉身上找到台股新趨勢

2017-12-15

中小型電商掌握「個人化行銷」 小蝦米滿足大鯨魚做不到的細緻服務

2017-12-06

小電商夾縫中求生 必懂3個關鍵字

2017-11-23

繼蝦皮後,Shopback再度來襲 台灣電商產業準備好壓力測試了嗎?

2017-11-10

轉型變塑料界沃爾瑪 每年拚出3成新客戶

2016-11-24

編輯推薦