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倒數5天走入歷史 新光三越為什麼收掉南西二館?

倒數5天走入歷史 新光三越為什麼收掉南西二館?

蔡依庭

焦點新聞

2018-05-10 17:02

記憶中的衣蝶百貨再易主,新光三越南西二館倒數5天熄燈!誠品接手後台灣百貨版圖挪移?

新光三越南西二館將於本月15日租約到期後,選擇不再續約、結束營業,令許多民眾不勝唏噓。南西二館位於台北中山捷運站商圈,是重要的人潮集散地。10年前,新光三越從力霸集團手中拿下衣蝶百貨台北2館,從此獨霸南西商圈,每次周年慶表現更被業界視為景氣風向球。

 

新光三越南西二館自去(2017)年年底宣布將結束營運後,今年3月起即展開第一波清倉拍賣,如今剩下不到一周的時間,「結束出清BYE BYE SALE」優惠活動也將進入尾聲。

 

新光三越為感謝廣大民眾的支持,將在最後一個營業日5月15日當天舉辦「南西二館『在』見會」活動,邀請中山商圈消費者一起見證南西二館的10年風華歲月。以「南西二館感謝有你」為主題,晚間6點起每個整點舉辦打卡活動,現場還有特殊造型背板讓民眾和等身高的南西二館拍照打卡,為經典白色的二館留下紀念照,同時可以領取限量1000份的南西二館特製精美水瓶。

 

記憶中的衣蝶百貨 再易主

 

新光三越南西二館和三館的前身為衣蝶百貨台北館、S館,1995年成立的衣蝶,是台灣第一家專攻年輕女性市場的百貨公司,更創下不少先例。當時衣蝶百貨全台4館每年營業額近百億元,是力霸集團的金雞母。

 

2008年,衣蝶百貨受到力霸掏空案影響,債築高台,同樣在5月,衣蝶品牌收攤,走入歷史。新光三越以7.05億元買下衣蝶商標,拿下台北2館、嘉義及桃園等4店經營權,穩坐百貨龍頭地位。

 

選擇分手  為租金?為版圖?

 

新光三越發出聲明指出,非常感謝顧客與廠商長期以來的支持與愛戴,該決定是為了「因應市場變化的考量」。

 

外傳,新光三越是與房東就都更權力分配談不攏,遂改由誠品接手。對此新光三越不願多談,僅稱是房東不租,應去問房東,現也還沒敲定未來是否調整一、三館市場定位。

 

日前新光三越南西店一館與三館大幅改裝,帶動一館業績成長逾10%;三館則走潮流運動風,聚集年輕族群,業績年成長5%至8%。有市場人士就曾指出,「一館主打精品、高單價商品,三館鎖定年輕潮流,而二館卡在中間,櫃位互相重複,定位較模糊不清。」15日後,二館的櫃位將轉到其他2館。

 

近年電商崛起、網購通路更加多元化,另外,遠東集團相關企業涵蓋廣泛、台北百貨公司林立,或許也對二館營運狀況造成衝擊。

 

新光三越在去年12月底宣布接手經營高雄草衙道購物中心,並投注高度的公司經營管理資源,當時也宣告新竹中華店將在今(2018)年3月暫別新竹市場,緊接著,台北南西店二館也將於5月15日租約到期後,接力收店。消息讓消費者們震驚,而外界則視此舉為「版圖調整策略」,認為新光三越接連關店的舉動,其實是版圖南延的規劃,為攻占南台灣市場。

 

誠品接手南西二館  全新規劃

 

後續接手的誠品生活將會重新規劃,將其打造成以科技為特色的商場,朝向多元方式經營,目標在今年8月就能開幕營運。

 

據了解,即將接手的誠品,已在去年先取得中山地下街書街的經營權,正式接手南西二館後將會全面重新運作,以書店與商場多元方式營運。傳誠品預計在南西二館進駐400至500坪的中型書店,是首間嘗試以科技為特色的店舖,並結合大數據分析,塑造出閱讀動機與氛圍,創造出有別於現在主流、全新型態的誠品書店。

 

 

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