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華碩手機Q4獲利未達標將收攤?專家:手機市場決勝有三關鍵

華碩手機Q4獲利未達標將收攤?專家:手機市場決勝有三關鍵

廖元鈴

焦點新聞

達志

2018-08-21 08:13

才砸下重金請來亞洲男神孔劉代言的華碩手機ZenFone,驚傳Q4獲利若未達標,將有可能面臨收攤命運,華碩駁斥這項傳言,表示仍會持續協助手機事業獲利,但外資與專家卻對華碩手機前景有顧慮。

外界傳言品牌廠華碩(2357)手機由於損平時間點不斷往後延,導致內部高層不滿下最後通牒,手機部門今年第四季倘若未獲利,將面臨收攤命運。對此,華碩發言體系第一時間否認此傳言,澄清仍會持續經營手機部門,以達到獲利目標。

 

但翻開華碩第二季法說會財報,不難發現,華碩目前最大的獲利來源仍是以PC與電腦零組件為主,手機部門卻僅有15%的獲利貢獻。雖然公司在第二季法說會上表示,手機在第四季將有機會獲利,但外資包含摩根大通、瑞信證券,卻都一致對華碩手機前景持保留態度。

 

外資摩根大通分析,從第二季的財報來看,華碩手機出貨量仍低於預期,同時華碩在手機供應鏈管理也反覆出現問題,認為應謹慎看待華碩手機的獲利能力,要在第四季達到穩定的損平點仍有一段距離;瑞信則指出,對於華碩手機來說,最有可能增加損益兩平的機會,正是今年預計八月底、九月推出的華碩電競手機-ROG Phone,市場預估相較競爭對手黑鯊、雷蛇手機,ROG Phone定價高,若能銷售達50萬支,在2018年全年的貢獻營收佔比有機會達3%。

 


▲預計今年八月底、九月初上市的ROG Phone,被認為可為華碩帶來營收獲利。(攝影/吳東岳)

 

華南永昌投顧董事長儲祥生分析,全球手機市場不好經營,他認為目前手機市場決勝的三大關鍵 — 掌握關鍵零組件、擁有死忠的追隨粉絲,與手機銷量夠大。以當今手機市場來看,三星Samsung、蘋果iPhone與華為、小米手機,皆各自掌握其一獲勝關鍵。

 

然而對於以零組件出身、再一路轉入系統廠的華碩來說,手機市場的佈局,很大的因素恐怕是因為手機背後所帶來的軟體應用、大數據資料收集等的龐大商機。

 

儲祥生認為,經營手機本身其實難以獲利,但對於華碩、甚至是許多國際科技大廠來說,手機就像是「食之無味、棄之可惜」的市場,倘若細看小米、華為財報,恐怕手機獲利佔總體營收比例偏低,但對於科技大廠來說,這是個不能不經營的市場。

 

華碩手機早期以低階入門款搶進市場,近幾年來試圖經營高階族群,但高階手機市場日漸飽和,已被蘋果、Samsung瓜分;再加上華碩手機價位尷尬,獲利空間難已掌控,對於華碩來說,手機未來恐仍面臨不得不收攤的命運。

 

儲祥生強調,華碩該警惕的是,早期宏達電HTC手機錯過掌握獲勝關鍵的時機,才會逐年走向沒落;而對於現在的華碩來說,無法獲利的ZenFone,倘若持續投入資金投資,則會間接排擠投入其他產品面向研發的資源,不可不慎。

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