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假新聞效應》電子書用數據說真相 這本書為何奪下銷售冠軍?

陳柏樺

焦點新聞

達志

2018-12-18 20:24

電子書平台公布2018年度暢銷榜、閱讀榜,銷售前三名為《真確》、《21世紀的21堂課》、《人類大歷史》;閱讀榜則由《人類大歷史》、《起源》、《溫柔半兩》拿下;年度閱讀報告也將電子書使用者的各種閱讀偏好大公開。

電子書平台Readmoo今(18)日發布2018年度閱讀報告,截至12月15日,全站累積閱讀時間超過3100萬分鐘,相較於2013年首次統計,成長約32倍。

 

Readmoo執行長龐文真解讀,過去一年的紙本書銷量或許下滑,但閱讀人口並未減少,因此電子書平台的銷售額、閱讀時間仍明顯成長,「代表生活型態的轉變,過去收藏CD、書本,現在轉向數位。」龐文真說,博客來、誠品等排行榜上前一千名的書籍,約四成有出電子書,且比例年年增高。

 

平台統計,Readmoo讀者年齡層介於26到45歲,25%來自海外,女性佔51%,略多於男性,且女性讀者閱讀時間,不分年齡層,皆高於男性。女性喜愛小說,而男性偏好商管書籍。最愛的閱讀時段在深夜十點以後,到凌晨一點之間。

 

數據顯示,平台提供促銷的週三是一週內買書的高峰期,其次是週日,實際購書的價格帶,則以151元到250元之間最多,佔45.66%。

 

蓋茲推薦的這本最夯   各類小說盤據榜單

 

年度銷售冠軍為《真確:扭轉十大直覺偏誤,發現事情比你想的美好》,曾獲比爾蓋茲推薦為「所讀過最重要的書之一」。龐文真分析,平台讀者偏好社會科學類書籍,加上今年適逢選舉,假新聞議題持續發酵,讓漢斯羅斯林這本著作得以衝上第一。

 

暢銷榜上的常客哈拉瑞,以2018年新作《21世紀的21堂課》拿下第二,2014年為其打開知名度的作品《人類大歷史》,及續作《人類大命運》也分別擠進第三及第十五名,是最多著作進榜的暢銷作家。

 

此外,小說仍是讀者最愛,例如,丹布朗新作《起源》九月才上架,累積兩個月銷售數字,就衝上排行榜第五;言情小說作家黑潔明自2016年起,年年入榜,今年也以《溫柔半兩》登上閱讀榜第三。

 

因新聞事件備受關注的《房思琪的初戀樂園》,去年拿下暢銷、閱讀雙冠,萬本以上的銷售記錄難以打破,今年也還在閱讀榜排第四名。

 

排行榜中,龐文真另外點名幾本書籍,受到特定讀者青睞,包括20歲讀者支持的《斜槓青年》、女性讀者喜愛的《82年生的金智英》,以及男性讀者搶購的《我是鄭家純》。

 

透過數據,業者不僅分析偏好,更要以「許願池」般的互動方式,改善使用者體驗,好緊抓用戶的心,因為過去一年,市場不斷傳言全球前兩大電子書平台Amazon、樂天Kobo都將搶進台灣,Kobo電子書閱讀器更以繁體中文介面為亮點,一場電子書平台的土洋大戰即將開打,業者對市場樂觀之餘,不得不謹慎備戰。

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