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有錢人愛包包更愛旅遊 LV併購旅館進軍旅遊業

陳虹宇

焦點新聞

達志

2019-01-02 16:51

法國名牌LV在去年12月中宣布併購英國高級旅館品牌貝爾蒙德(Belmond),顯示LV這個老牌精品包包店,有心擴大對全球有錢人的服務層面,跟上奢華旅遊商機的潮流。

近幾年,有錢人的資產越來越多,中國等發展中國家也不斷產生新興富豪,名牌包包、名牌衣服雖然仍是有錢人的必備消費品,但漸漸地,有錢人對於高檔旅遊、特殊體驗更感興趣。

 

根據勤業眾信的估計,2016~2022年,全球奢侈旅遊市場年成長率高達6.4%,市調公司Euromonitor則預估,全球在旅遊、娛樂方面的花費,將從2016年的5.8兆美元,成長到2030年的8兆美元。

 

有個名牌包包很不錯,但吃高檔美食、住奢侈旅館,乘私人快艇、搭高級郵輪,留下一生難忘的體驗,不也是值得擁有的回憶?

 

抓住有錢人這樣的想法,LV斥資32億美元,以40%的溢價收購貝爾蒙德。貝爾蒙德在全球各地開有高級旅館,並且專門包攬東方快車(Orient Express)火車旅遊、郵輪等業務。

 

東方快車是百餘年前許多歐洲富人旅遊愛用的交通工具,火車由巴黎出發,經過維也納、布達佩斯,直至土耳其的伊斯坦堡。1982年舊車廂被貝爾蒙德創辦人買下,重新開辦這趟豪華旅遊。目前,從巴黎搭東方快車到伊斯坦堡,要價高達6660英鎊(約新台幣26萬)。

 

「LV的客戶想要有些經典的、深入各地多元性的旅遊,」LV常務董事Antonio Belloni在接受《金融時報》的專訪時表示,「而貝爾蒙德旗下多元的旅遊服務,正是特別而經典的。」

 

除了貝爾蒙德以外,LV先前已併購了寶格麗酒店(Bulgari Hotel)、白馬酒店(Cheval Blanc)等飯店,顯示其進軍旅遊業的決心。

 

要價不菲的名牌包包雖然值得擁有,但奢華旅遊帶來的回憶更是雋永。LV充分理解自己目標客戶的心情,以名牌包包服務有錢人之餘,還要用高檔旅遊擄獲他們的心與錢包。

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